(網經社訊)8月18日晚，唯品會（vip.com，NYSE：VIPS）發(fā)布2021年第二季度財務報告。財報數(shù)據顯示，唯品會第二季度其中營收達到296億元，凈利潤為11億元，總活躍用戶數(shù)0.511億人。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評供記者參考。（詳見專題：http://www.99poke.cn/zt/#/2021q2lsds）
觀點一：聚焦特賣 男性用戶提供新增量
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，唯品會聚焦特賣，回歸生意本源，更能提升其核心競爭力。唯品會在營收、凈利潤、活躍用戶等核心數(shù)據方面持續(xù)增長，這也反映出唯品會通過商品品質、物流效率、售后服務等多方面，能夠增加用戶粘性，提升復購率。另外，唯品會在男性用戶上進行發(fā)力，也為其提供新的增量。
觀點二：業(yè)績未能匹配上預期
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，唯品會此次財報是比較平淡的，沒有特別大的亮點。從市場預期來看，由于此前公司方面發(fā)表了一個新的戰(zhàn)略對標（TJX，美國平價零售商）,業(yè)內對它有比較高的期待。但從披露的數(shù)據來看，沒有匹配上預期。但目前來看，能否真正“復刻”這種模式，需要商家的支持，這個模式在中國市場能否被商家接受，唯品會能否成功“復刻”，是否會在成功后被競品公司”竊取“成果，這些都仍需觀察。
從財報數(shù)據來看，利潤增長不及營收，說明公司在營銷各方面的成本在增加，或者說公司在有意識的降低產品收益率。這也能從側面反應目前國內消費市場上面對于非必要消費需求有所下降，只有在平臺端進一步壓低價格，形成更大的吸引力，才能維持營收方面的增長。
觀點三：營銷創(chuàng)新和用戶管理落后
莊帥表示，唯品會近年在營銷創(chuàng)新和用戶管理上面都是相對落后的。在社交化、內容化逐步發(fā)展的移動互聯(lián)網時代，業(yè)內涌向了譬如愛庫存、微信小程序、社區(qū)團購等多個能觸到道商家和消費者競品。從渠道端、供應體系和需求匹配等角度來看，平臺的增長或會受到制約。而就唯品會而言，用戶的生命周期管理非常重要。唯品會在這方面做的還不是很夠。只有在做好用戶生命周期管理，服務好客戶，才能提高現(xiàn)有客戶的忠誠度。
觀點四：面臨壓力 或會開始考慮回港或回A股
莊帥指出，隨著中美監(jiān)管政策的影響，多數(shù)中概股在今年呈下跌態(tài)勢，中概股上市監(jiān)管亦為近期熱議話題。此外，針對電商平臺的監(jiān)管仍在持續(xù)加大，近期市場監(jiān)督總局發(fā)布《禁止網絡不正當競爭行為規(guī)定》草案顯示，企業(yè)經營者不能以任何技術手段，實施“二選一”行為。從唯品會的角度來看，可能影響還沒那么大。公司的經營規(guī)模、GMV、營收多個角度來看體量均相對較小。但從管理層的角度來說，或會開始考慮回港或回A的戰(zhàn)略性準備了。
網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠也表示，疫情過后，目前整個商品零售市場仍未完全恢復。社會商品零售總額雖然同比去年有所增長，但對于2019年同期，仍有差距。這是影響這一類平臺業(yè)績的一個重要原因。目前來看，今年整個電商市場較為平淡，從平臺端來說，可能會面臨更多的問題和壓力。
