(網(wǎng)經(jīng)社訊)我國(guó)潮玩市場(chǎng)快速崛起，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”效應(yīng)明顯。Frost & Sullivan預(yù)計(jì)，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模2019年約207億元，在消費(fèi)升級(jí)、她經(jīng)濟(jì)紅利、Z世代崛起、潮玩文化興起等推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到763億元。2019年CR5僅為22.8%，我們認(rèn)為人才、IP運(yùn)營(yíng)能力、品牌、供應(yīng)鏈和渠道五大壁壘將驅(qū)動(dòng)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”效應(yīng)日益明顯。
盲盒引領(lǐng)潮玩熱潮，IP創(chuàng)新及運(yùn)營(yíng)能力是企業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵。盲盒產(chǎn)品是潮玩成功“出圈”的典型案例，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式與獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，撬動(dòng)“高粘性高復(fù)購(gòu)弱成癮性”消費(fèi)需求。參考日本扭蛋發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)的IP及產(chǎn)品創(chuàng)新是盲盒模式長(zhǎng)青秘訣，具備優(yōu)質(zhì)IP及運(yùn)營(yíng)能力的頭部企業(yè)有望勝出。
手辦在我國(guó)尚處起步階段，未來(lái)有望成為盲盒品類(lèi)的有益補(bǔ)充。我國(guó)手辦行業(yè)頭部玩家以日企為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小，尚處起步階段。我們認(rèn)為，快速發(fā)展的二次元文化和3D打印技術(shù)，有望驅(qū)動(dòng)手辦市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，拓寬潮玩成長(zhǎng)空間。
未來(lái)我國(guó)潮玩行業(yè)的頭部玩家，存在三條崛起路徑：1）潮玩IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)型公司，如泡泡瑪特：通過(guò)深耕IP創(chuàng)新及粉絲運(yùn)營(yíng)能力夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，短期看渠道及會(huì)員擴(kuò)張，中期看IP矩陣及平臺(tái)壁壘，長(zhǎng)期看多元變現(xiàn)潛力；2）潮玩集合店，如TOPTOY：以開(kāi)放匯集模式集合內(nèi)外部IP、多品類(lèi)并拓寬價(jià)格帶，擴(kuò)大客群覆蓋，規(guī)模擴(kuò)張后有望發(fā)揮供應(yīng)鏈、渠道優(yōu)勢(shì)，成長(zhǎng)空間廣闊；3）多品類(lèi)零售商，如九木雜物社、名創(chuàng)優(yōu)品：不聚焦潮玩，核心優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的存量渠道，擴(kuò)品類(lèi)邊際成本低，有較強(qiáng)供應(yīng)鏈及議價(jià)能力。
本文重點(diǎn)聚焦前兩條路徑，我們看好專(zhuān)注潮玩的頭部平臺(tái)型公司成為行業(yè)主導(dǎo)力量，關(guān)注其持續(xù)打造熱門(mén)IP及未來(lái)IP的多元變現(xiàn)能力；看好潮玩集合店頭部玩家發(fā)展空間，關(guān)注其渠道快速擴(kuò)張下的供應(yīng)鏈效能及消費(fèi)者粘性。
