(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月30日，寶寶樹(shù)集團(tuán)（1761.HK）發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)公告。截至2020年12月31日，移動(dòng)端主陣地寶寶樹(shù)孕育App月度活躍用戶量增至1990萬(wàn)，同比上漲5.3％，全年營(yíng)收約2.12億元，其中下半年?duì)I收較上半年增長(zhǎng)26.5％，毛利回升111％，主營(yíng)業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，經(jīng)過(guò)十余年的行業(yè)深耕，寶寶樹(shù)充分構(gòu)建了多元化的變現(xiàn)模式“廣告+電商+知識(shí)付費(fèi)”全方面發(fā)展。無(wú)論是何種盈利方式或戰(zhàn)略布局策略，流量和大數(shù)據(jù)洞察始終是寶寶樹(shù)盈利能力的基石。
在曹磊看來(lái)，現(xiàn)在的寶寶樹(shù)通過(guò)品類的不斷拓展，打通“母嬰+電商+社交”的閉環(huán)。“互聯(lián)網(wǎng)的閉環(huán)模式一旦形成，必然會(huì)引發(fā)大數(shù)據(jù)的效應(yīng)落地。寶寶樹(shù)電商依靠社區(qū)獨(dú)有的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，可針對(duì)特定人群開(kāi)展特定的服務(wù)內(nèi)容，進(jìn)而提升用戶的運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，在近兩年的“破圈”大勢(shì)下，寶寶樹(shù)自然不會(huì)再拘泥于過(guò)去一般的“廣告+電商”變現(xiàn)模式。2020年寶寶樹(shù)創(chuàng)新推出了“母嬰第一單”，精準(zhǔn)抓住母嬰用戶消費(fèi)需求的最源頭，通過(guò)精細(xì)化場(chǎng)景行銷(xiāo)完成各個(gè)品類從心智種草到下單消費(fèi)的“第一單”閉環(huán)，并養(yǎng)成使用者對(duì)該產(chǎn)品的長(zhǎng)期信賴與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，充分發(fā)揮電商與廣告業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。
面對(duì)龐大的母嬰市場(chǎng)，母嬰垂直電商平臺(tái)要想突出重圍，不管是“精耕細(xì)作”，還是“拓寬邊界”，必須要精準(zhǔn)定位用戶需求，深挖企業(yè)自身的護(hù)城河，當(dāng)然也可以選擇換一種方式，把“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”變成朋友，分工合作，共同做大蛋糕，引領(lǐng)母嬰行業(yè)新風(fēng)向。曹磊總結(jié)道。
