(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)熱云數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年移動(dòng)App買量白皮書》顯示，在應(yīng)用類App各類型投放產(chǎn)品新增率方面，工作類首次進(jìn)入前五，其中，招聘類App的活躍度較強(qiáng)。以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的招聘類平臺(tái)表現(xiàn)出了十分成熟的商業(yè)模式來抵抗經(jīng)濟(jì)周期的下行。進(jìn)入后疫情時(shí)代，企業(yè)的用人需求逐漸反彈，招聘類平臺(tái)的市場動(dòng)力也不斷增強(qiáng)。對于C端用戶來說，由于招聘類平臺(tái)的使用次數(shù)相對較低，因此，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過“狂轟亂炸”式的廣告投放占領(lǐng)用戶的心智顯得尤為重要。春節(jié)過后，“金三銀四”的招聘旺季隨之到來，不僅在地鐵、樓宇等線下場景，在資訊、短視頻和社交媒體中，各大招聘App的投放身影也隨處可見。
在近期的《中國職場流動(dòng)趨勢》相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果中，大廠林立的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然穩(wěn)居人才凈流入第一位。而在跳槽原因中，薪資水平仍是打工人考慮的最重要因素。作為用人企業(yè)和求職群體有效嫁接的橋梁，招聘類平臺(tái)在職場流動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)的綜合類招聘平臺(tái)起步于PC時(shí)代，早已積累了大量企業(yè)資源和C端客戶，新興招聘平臺(tái)想要脫穎而出，勢必要依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，走出自身的“差異化路線”。無論是人群細(xì)分、行業(yè)細(xì)分還是模式創(chuàng)新，新興招聘平臺(tái)都在積極探索自身的發(fā)展道路。本篇文章將對近期熱門招聘平臺(tái)《BOSS直聘》和《獵聘》的投放內(nèi)容做具體分析。
正文
熱云數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)《BOSS直聘》和《獵聘》能夠在眾多招聘類App中脫穎而出，歸功于其獨(dú)特的市場定位。《BOSS直聘》直擊求職者的痛點(diǎn)，“找工作和老板談”的口號(hào)已經(jīng)深入人心，同時(shí)，在宣布啟用“神奇女俠”蓋爾·加朵出任品牌代言人，并擔(dān)任《BOSS直聘》首席快樂官之后，其知名度和品牌曝光率進(jìn)一步增大。而《獵聘》則專注于中高端人才求職，“漲薪”成為吸引求職者的不二法寶。
作為招聘類平臺(tái)，《BOSS直聘》和《獵聘》在核心優(yōu)勢上的投放內(nèi)容十分相似。主要強(qiáng)調(diào)在大數(shù)據(jù)和人工智能的基礎(chǔ)上，平臺(tái)能夠進(jìn)行職位的智能化推薦和人崗精準(zhǔn)匹配，從而提升供需雙方的效率。值得一提的是，作為業(yè)內(nèi)最早將推薦算法引入招聘過程中的《BOSS直聘》，在“精準(zhǔn)匹配”、“高效求職”等相關(guān)素材投放上占有更大比例。
除此之外，在求職者比較關(guān)心的企業(yè)福利待遇方面，兩大平臺(tái)的投放素材也基本一致。二者基本圍繞社保公積金、住房交通補(bǔ)貼以及年終獎(jiǎng)、帶薪年假等展開。
雖然《BOSS直聘》和《獵聘》的平臺(tái)屬性類似，但用人企業(yè)和求職者的特點(diǎn)并不相同。具體來看，《BOSS直聘》由于其“老板直聊”的特性，除大企業(yè)外，也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)公司和中小企業(yè)。因此，《BOSS直聘》在用人企業(yè)方面更加注重其正規(guī)性、平臺(tái)審核的嚴(yán)謹(jǐn)性以及資質(zhì)認(rèn)證方面的完備性。而在求職群體方面，《BOSS直聘》基本以職場小白和公司白領(lǐng)為主。
而《獵聘》由于其中高端人才求職的定位，用人企業(yè)上基本以名企和上市公司為主，“大品牌”以及“靠譜有保障”是投放內(nèi)容的重點(diǎn)。
熱云數(shù)據(jù)通過對兩款A(yù)pp投放內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，《BOSS直聘》投放崗位更加多元化，并且強(qiáng)調(diào)同類型崗位更加“高薪”，而《獵聘》投放崗位則更加縱深化，強(qiáng)調(diào)在專業(yè)垂直領(lǐng)域中也能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)匹配”。
除免費(fèi)服務(wù)外，兩大平臺(tái)在C端用戶付費(fèi)服務(wù)上也進(jìn)行了投放，但是側(cè)重點(diǎn)有所不同。《BOSS直聘》仍聚焦于提升求職效率，通過簡歷刷新、競爭力分析和簡歷模版等幫助用戶迅速求職。而《獵聘》則在提升效率的基礎(chǔ)上，突顯其專業(yè)獵頭的1V1服務(wù)，通過專屬求職顧問吸引用戶。
同時(shí)，《BOSS直聘》還在通過付費(fèi)項(xiàng)目“職場小課”，求職問答社區(qū)等增加與用戶的互動(dòng)，提升平臺(tái)用戶的粘性?！东C聘》也在通過與求職、面試、跳槽等相關(guān)資訊豐富平臺(tái)自身的內(nèi)容。
