(網(wǎng)經(jīng)社訊)小紅書(shū)電商直播呈現(xiàn)強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
在保持高客單價(jià)的基礎(chǔ)上，商品品類(lèi)向全行業(yè)化快速發(fā)展。服飾、美食、母嬰等品類(lèi)商品直播間上架率均超過(guò)5% 。
快消類(lèi)產(chǎn)品由于單價(jià)相對(duì)較低但消費(fèi)頻率高，且不存在技術(shù)壁壘品控相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)者更換慣用品牌的試錯(cuò)成本較低，是主播與用戶(hù)通過(guò)嘗新購(gòu)買(mǎi)建立信任 的主要方式 。
但價(jià)格優(yōu)勢(shì)并非小紅書(shū)直播的唯一賣(mài)點(diǎn) 。
以美妝行業(yè)為例，具有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的小紅書(shū)用戶(hù)愿意嘗試新奇的彩妝產(chǎn)品，但普遍對(duì)護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品提出更高要求，并愿意付出相應(yīng)的安全溢價(jià)。
品牌商家打造直播爆品 ，除了性?xún)r(jià)比突出、消費(fèi)頻率高、購(gòu)買(mǎi)決策鏈路短 等直播常規(guī)爆品打造策略外，要額外重視小紅書(shū)用戶(hù)的安全閥值 和時(shí)尚屬性 ，基于小紅書(shū)用戶(hù)特性提升產(chǎn)品屬性和理念構(gòu)建。
千瓜數(shù)據(jù)獨(dú)家推出《2021年小紅書(shū)電商直播趨勢(shì)報(bào)告》，基于2020年春節(jié)期間小紅書(shū)直播數(shù)據(jù)，通過(guò)直播大盤(pán)數(shù)據(jù)概覽、品牌自運(yùn)營(yíng)探究、直播觀眾畫(huà)像、直播達(dá)人洞察等方面，分析小紅書(shū)直播數(shù)據(jù)，前瞻2021年小紅書(shū)電商直播趨勢(shì)和解決方案。
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