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卡思數(shù)據(jù)：《2020年抖音KOL生態(tài)研究》（PPT）

作者：來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間：2021年03月05日 08:24:34

2020年，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作賽道持續(xù)“降溫”。以抖音為例，3個(gè)方面可體現(xiàn)：

(網(wǎng)經(jīng)社訊)

一，活躍賬號(hào)（粉絲數(shù)≥10w，月更視頻數(shù)量≥1條）總量增速下滑：從2019年的147%降至92%，且相較上半年，2020年下半年的總量增速進(jìn)一步放緩；

二，紅人“爆紅”概率降低：2020年全年，僅有6個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)單月漲粉1000萬(wàn)+，去除媒體、政務(wù)號(hào)，KOL賬號(hào)僅占比2席，他們是@醫(yī)路向前巍子和@刀小刀sama。而月漲粉500萬(wàn)-1000萬(wàn)的賬號(hào)也只有38個(gè)，其中，KOL賬號(hào)26個(gè)（去重后的實(shí)際數(shù)量為18個(gè)），他們分布在：影視/娛樂(lè)、劇情/搞笑、美食、汽車、顏值等多個(gè)內(nèi)容賽道，呈極度細(xì)分趨勢(shì)，以影視娛樂(lè)類@毒舌電影重復(fù)上榜頻次最高；

三，紅人生命周期進(jìn)一步縮短：分析2020年各月度增粉最快的TOP1500賬號(hào)不難發(fā)現(xiàn)，能3次以上登榜的賬號(hào)僅為16.52%，超8成賬號(hào)“紅”不過(guò)3個(gè)月。

與此同時(shí)，卡思還發(fā)現(xiàn)：百萬(wàn)賬號(hào)“永久”停更現(xiàn)象更為普遍，其中，又以劇情/搞笑類賬號(hào)表現(xiàn)最為明顯。

以上所提及的現(xiàn)狀，絕非短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的“短期陣痛”，隨著短視頻人口紅利消失，這或許是創(chuàng)作者不得不面對(duì)的恒久狀態(tài)。

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【關(guān)鍵詞】抖音KOL短視頻

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