(網(wǎng)經(jīng)社訊)全球零售電商規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，Amazon 是 24%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)，Amazon 3P 業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)品牌基于亞馬遜平臺(tái) B2C 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模整體向好。從全球跨境電商行業(yè)發(fā)展情況看，整體市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)線(xiàn)上購(gòu)物在全球范圍內(nèi)將越來(lái)越普及。從 2014 年到 2019 年，全球零售電商銷(xiāo)售額從 1.3 萬(wàn)億美元增長(zhǎng)至 3.5 萬(wàn)億美元，保持年均 20%以上的增長(zhǎng)率。目前跨境電商市場(chǎng)上，國(guó)際 B2C 跨境電商平臺(tái)主要有 Amazon、eBay、Wish、Walmart、Newegg 等，國(guó)內(nèi)的主流跨境電商平臺(tái)主要有AliExpress、京東等。其中，Amazon 是 24%的全球消費(fèi)者首選的跨境電商平臺(tái)。亞馬遜 3P 業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)品牌基于亞馬遜平臺(tái) B2C 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模整體向好。
美國(guó)地區(qū)仍然是亞馬遜收入基本盤(pán)，新冠疫情下，從 2019 年到 2020 年 4月，美國(guó)電商滲透率從 16%上升至 27%。2020Q1-3，亞馬遜在北美/國(guó)際其他地區(qū)收入 1609 億/669 億美元，占比總收入 61.78%/25.70%，同比增長(zhǎng)37.43%/31.50%。新冠疫情下，美國(guó)電商滲透率迅速提升。新冠疫情對(duì)品牌方和消費(fèi)者均產(chǎn)生較大影響。一方面，新冠疫情進(jìn)一步加速了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上方式進(jìn)行商品采購(gòu)，根據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，從 2019 年到 2020 年 4 月，美國(guó)電商滲透率從 16%上升至 27%。
工程師紅利推動(dòng)中國(guó)企業(yè)獲得強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，建立自有品牌趨勢(shì)凸顯，中國(guó)出口跨境電商保持快速擴(kuò)張趨勢(shì)，服裝服飾類(lèi)及家居園藝類(lèi)產(chǎn)品保持高速增長(zhǎng)。過(guò)去，OEM 企業(yè)以廉價(jià)勞動(dòng)力提供代工服務(wù)，跨境電商平臺(tái)出口量有限，商業(yè)模式為 B2B。中國(guó)企業(yè)有機(jī)會(huì)建立自有品牌，以 B2C 的形式，通過(guò)成熟的市場(chǎng)通路，包括直接面對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)站、購(gòu)物平臺(tái)等，將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者。從 2013 年到 2019 年，中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模從2.7 萬(wàn)億元增長(zhǎng)至 8.03 萬(wàn)億元，增速在年均 20%以上。2018 年中國(guó)跨境電商零售出口額品類(lèi)分布上，占比最大的品類(lèi)為電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝，分別占據(jù) 20%、13%及 9%。從增速來(lái)看，服裝服飾類(lèi)及家居園藝類(lèi)產(chǎn)品出口銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率均高達(dá) 52%。另外，消費(fèi)者對(duì)家居園藝、戶(hù)外用品、美妝保健和鞋帽箱包等產(chǎn)品也有較大需求，占比在 5%以上。
跨境電商渠道消費(fèi)電子品牌中，安克創(chuàng)新采用精品模式，強(qiáng)品牌拉低銷(xiāo)售費(fèi)用率提升盈利能力，保證產(chǎn)品性?xún)r(jià)比與研發(fā)再投入，正反饋顯著。安克創(chuàng)新、澤寶創(chuàng)新、傲基科技的收入在同一個(gè)量級(jí)上，均保持著較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這得益于跨境電商行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。安克創(chuàng)新由于堅(jiān)持精品模式，品牌力較強(qiáng)帶來(lái)高復(fù)購(gòu)和高口碑營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售費(fèi)用率顯著低于其他兩家公司。安克創(chuàng)新低銷(xiāo)售費(fèi)用率為公司留出了較高的凈利率。公司分出部分利潤(rùn)略微降低毛利率，營(yíng)造產(chǎn)品端在同價(jià)格帶產(chǎn)品中的性?xún)r(jià)比，加強(qiáng)口碑。同時(shí)，再投入部分利潤(rùn)保證研發(fā)費(fèi)用率高于競(jìng)對(duì)，提升產(chǎn)品力進(jìn)而強(qiáng)化品牌，正反饋循環(huán)，優(yōu)勢(shì)顯著。
風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響消退后海外電商滲透率或下滑、跨境貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)、跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈、消費(fèi)電子品類(lèi)迭代。
