(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告摘要：
直播電商新政陸續(xù) 出臺，行業(yè)逐步規(guī)范發(fā)展。國家廣播電視總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等監(jiān)管部門近期陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)規(guī)范政策，不斷加強對互聯(lián)網(wǎng)直播的引導(dǎo)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)直播營銷行業(yè)的內(nèi)容服務(wù)管理。其中，廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，主要針對直播平臺內(nèi)容引導(dǎo)以及相關(guān)人員管理等進(jìn)行規(guī)范：1）要求積極推動網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，加強對直播間節(jié)目內(nèi)容和對應(yīng)主播的標(biāo)簽分類管理；2）落實平臺管理力量到數(shù)到人（審核人員和在線直播間數(shù)量配比不得少于1:50），對網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實行實名制管理；3）同時加強電商直播的備案登記管理和真實性、合規(guī)性檢查。
而網(wǎng)信辦起草的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》則對直播營銷平臺和直播營銷從業(yè)者提出規(guī)范要求：1）直播營銷平臺應(yīng)加強對直播營銷人員和信息內(nèi)容服務(wù)管理，記錄保存直播內(nèi)容不少于六十日并提供回看，交易等信息保存時間自完成起不少于三年。2）直播間運營者和直播營銷人員，則應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲，同時遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不得以刪除、屏蔽相關(guān)不利評價等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶。
行業(yè)規(guī)范利好頭部平臺和公司，助力直播電商長遠(yuǎn)發(fā)展。各項新規(guī)的落地有利于規(guī)范直播平臺及主播的直播行為，利好頭部企業(yè)發(fā)展：平臺方面，內(nèi)容合規(guī)、監(jiān)管到位的頭部平臺將充分受益規(guī)范整頓，驅(qū)逐“劣幣”后市場發(fā)展步入新臺階；運營公司和主播方面，此次新規(guī)利好具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及具備供應(yīng)鏈整合能力的機構(gòu)/主播，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)銷售貨品必然逐步成為直播電商行業(yè)的標(biāo)配。
投資建議：直播新政的頒布有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。直播產(chǎn)業(yè)鏈中，頭部直播/內(nèi)容電商平臺公司，優(yōu)質(zhì)MCN 公司及網(wǎng)紅平臺將充分受益。直播平臺公司相關(guān)標(biāo)的有即將赴港上市的頭部短視頻平臺【快手】，以及發(fā)力內(nèi)容電商的【芒果超媒】；MCN 相關(guān)公司有【星期六、中廣天擇、元隆雅圖】等，尤其是【星期六】已建立起KOL 運營建設(shè)能力和供應(yīng)鏈整合能力助力公司脫穎而出；網(wǎng)紅平臺基于大數(shù)據(jù)分析有效診斷網(wǎng)紅質(zhì)量，解決網(wǎng)紅選取問題，相關(guān)公司有【天下秀】。
風(fēng)險提示：政策監(jiān)管風(fēng)險、疫情出現(xiàn)反復(fù)風(fēng)險、消費意愿不達(dá)預(yù)期。
