(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月29日，字節(jié)跳動(dòng)宣布啟用全新教育品牌“大力教育”。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下首個(gè)公開(kāi)發(fā)布的業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌，大力教育承接字節(jié)跳動(dòng)所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴表示：“我們對(duì)教育行業(yè)的的探索還在早期階段，這是一個(gè)很有創(chuàng)新空間和社會(huì)價(jià)值的行業(yè)。大力教育的品牌獨(dú)立只是一個(gè)開(kāi)始，我們對(duì)教育事業(yè)會(huì)長(zhǎng)期有耐心?！?/p>
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為：
1、成立獨(dú)立品牌，清晰定位。近期猿輔導(dǎo)（22億美元）、作業(yè)幫（7.5億美元）、阿卡索（億級(jí)人民幣）、豌豆思維（2億美源）等紛紛融資，VIPKID、51talk等宣布盈利，在線教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下教育品牌包括清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、開(kāi)言英語(yǔ)、極課大數(shù)據(jù)、Ai學(xué)等。如今，字節(jié)跳動(dòng)成立獨(dú)立品牌，既能和字節(jié)跳動(dòng)的原有業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分，也能更好整合字節(jié)跳動(dòng)旗下教育相關(guān)資源，進(jìn)行業(yè)務(wù)的管理與規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。且字節(jié)跳動(dòng)布局教育，和美團(tuán)布局出行、旅游、電商的無(wú)邊界擴(kuò)張邏輯“如出一轍”。
2、自有流量充盈，重在轉(zhuǎn)化。當(dāng)下的在線教育行業(yè)，大部分平臺(tái)有很大一部分資金用在獲客引流上。而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，本身最不缺乏的就是用戶流量。但如何對(duì)現(xiàn)有流量的準(zhǔn)確定位和用戶劃分，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化是字節(jié)跳動(dòng)需要考慮的。此外，依托于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)生態(tài)，利用抖音、頭條、西瓜視頻等平臺(tái)或許能成為其教育業(yè)務(wù)發(fā)展的“利器”。
3、在線教育行業(yè)想象空間巨大。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年（上）中國(guó)在線教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.99poke.cn/zt/2020szxjybg/）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模3468億元，預(yù)計(jì)2020年約達(dá)4230億元，同比增加21.97%。此外，2019年在線教育滲透率約為10%，從該行業(yè)的剛性需求與發(fā)展前景來(lái)看，這將是一個(gè)擁有萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。除了字節(jié)跳動(dòng)，龐大的市場(chǎng)前景同時(shí)也吸引了阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭“重兵布局”（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：www.99poke.cn/zt/zxjysd/ ）。
