(網(wǎng)經社訊)為了把握流量趨勢的新變化，東方證券對快手和字節(jié)跳動兩家公司展開深度研究，從兩家公司的組織架構、發(fā)展策略、產品特點和商業(yè)化變現(xiàn)路徑等多個維度展開分析。作者認為公司產品團隊、管理架構的組織能力會決定公司產品力的發(fā)展前景。
1. 從用戶與時長角度，抖音和快手在中短視頻內容領域已經占據(jù)絕對優(yōu)勢，短期內泛娛樂領域很難出現(xiàn)與抖快抗衡的第三款短視頻應用。
2. 產品設計、價值觀宣揚上，兩個產品逐漸向對方靠近。
3. 目前看來，重內容運營是所有追求用戶/時長增長的內容平臺必須選擇的道路，抖/快都在更深度的運營，包括頭部內容&垂類內容運營、達人運營、工具等。
4. 當前的時點，我們觀察到，相對抖音，快手更重視人而非內容的運行機制，用戶觀看直播時長更長而觀看短視頻時長更短，平臺短視頻總播放量及人均vv少（我們預測），頭部達人漲粉速度相對慢，但粉絲價值更高。
我們?yōu)榱烁玫牧私鈨纱螽a品區(qū)別，通過統(tǒng)計歷年來功能更新來總結歸納：可以發(fā)現(xiàn)兩大產品歷次大部分的功能更新都是增加了內容制作的輔助工具或者各類運營活動，讓內容生產變得更加容易。但值得關注的是兩個產品今年都發(fā)生了重大的變化：抖音新增【朋友】，更加強化產品的社交屬性；而快手升級 8.0 版本后，首頁新增上下滑【精選】頁面，更重內容質量，給公域流量更高比例。可以觀察到，雙方功能在逐漸趨同。
抖音產品界面特點：沉浸式、省去選擇環(huán)節(jié)。主界面的底色為黑色。打開應用直接開始播放視頻，用戶不用做選擇，把內容消費的成本降到最低。APP 的默認主頁為首頁的“推薦”頁面，由算法進行內容（短視頻/直播）的推薦，首頁的另外兩個頁面為基于地理位置進行內容推薦的“同城”頁面，以及基于用戶關注進行內容推薦的“關注”頁面，其中“推薦”頁和“關注”頁均采用沉浸式單列信息流的模式，上下滑動輕易切換視頻，觀看過程非常流暢。
抖音近期更新的產品功能進一步強化社交屬性。近期，底部導航欄中原有的“同城”功能，被新頁面“朋友”代替（熟人、半熟人社交），“朋友”頁面展示的內容，是用戶抖音好友的動態(tài)，該頁面內會為用戶進行好友推薦，推薦是基于：1）你或其他人上傳的通訊錄，2）你的粉絲或者你關注的人，3）與你有共同好友關系的人。此外，近期抖音還上線了“日記”功能，定位“和朋友分享生活瞬間”，以每日瞬間、即拍即發(fā)、按天聚合展示為特色，日記發(fā)布后會展示在抖音的“朋友”頁面，并標記為“日記”，發(fā)布一天后會被隱藏。此外，還小范圍內測視頻社交功能“連線”（陌生人社交），“連線”替代了原本位于視頻拍攝頁的“開直播”位置，用戶點擊該功能后，能隨機匹配一位用戶進行實時視頻聊天，連線過程中，信息欄只展示用戶頭像、主頁公開資料和所在城市，連線結束后，可以在連線助手中發(fā)出申請，雙方都點擊想繼續(xù)了解之后，可以在消息列表中找到對方。此外，在私信的聊天界面中加入“視頻通話”功能。
