(網(wǎng)經(jīng)社訊)疫情影響下，直播成為2020年首個爆發(fā)的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，從餐飲到農(nóng)產(chǎn)品，從服飾到汽車，從酒店到培訓課……各行各業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播。短短幾個月時間，這個洶涌發(fā)展的新業(yè)態(tài)似乎在向社會大眾宣布：全民直播時代到來，萬物皆可直播。
直播風口上，保險“追風人”群起，各種直播令人目不暇給，保險新產(chǎn)品發(fā)布會、保險公司晨會、險企高管直播“帶貨”……保險公司開展業(yè)務(wù)的方式正發(fā)生改變，一些險企高管紛紛試水，觀看量和成交保費的數(shù)據(jù)顯示，直播銷售效果上佳，保險代理人的身影也迅速增多，直播帶貨似乎正成為險企新的保費增長點，行業(yè)內(nèi)甚至頻繁出現(xiàn)“一場直播帶貨千萬級、億級的保費”宣傳，掀起一股銷售額的攀比風。
隨著保險直播的持續(xù)“火熱”，也開始暴露出一些營銷亂象，各地監(jiān)管開始鎖定渠道，出手整治短視頻、直播等自媒體保險銷售誤導(dǎo)現(xiàn)象。這些不禁讓人深思，一場直播真的能夠?qū)⒈ｋU產(chǎn)品講得明明白白嗎？保險直播“帶貨”會引發(fā)哪些行業(yè)亂象呢？未來，保險直播帶貨會成為保險業(yè)內(nèi)主流展業(yè)方式嗎？消費者又該如何看待險企直播帶貨熱潮？
復(fù)旦大學中國保險與社會安全研究中心和《新快報》近期發(fā)布《保險營銷觀察報告：保險直播“帶貨”的現(xiàn)狀、風險分析與未來研判》，對當前保險直播帶貨的現(xiàn)狀、風險及未來進行分析和研判。
