(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月29日，電商服務商寶尊電商、麗人麗妝“不約而同”分別登陸港交所和上交所。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布簡評。
【觀點1：電商代運營市場受到資本青睞】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，電商代運營企業(yè)迎來資本化的聚焦時刻：寶尊電商回歸港股、麗人麗妝上交所主板上市、若羽臣在深交所中小板掛牌上市等。電商代運營在資本市場受到青睞，預計電商代運營行業(yè)依然會出現(xiàn)一波上市高潮。
【觀點2：寶尊、麗人麗妝上市后依然面臨挑戰(zhàn)】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，電商的發(fā)展其實很大程度上取決于行業(yè)賽道，目前國內(nèi)電商賽道還算較寬，電商作為一種數(shù)字經(jīng)濟的模式代表，政策和市場紅利目前來說還是很豐厚的。寶尊電商長期以來在數(shù)字運營的基礎建設方面積累了經(jīng)驗，底層有基礎，所以其競爭對手可能是直接的國內(nèi)頭部電商，壓力相比于其他電商來說，競爭對手的雄厚實力將加大寶尊電商的壓力，未來會有更多挑戰(zhàn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，今年受疫情影響，消費者都戴口罩，減少出門露面的頻率，一定程度導致美妝行業(yè)整體業(yè)績下滑，對護膚和彩妝行業(yè)的打擊尤為突出，所以行業(yè)發(fā)展壯大需要尋找新的突破點。這次麗人麗妝上市，可以說是一個突破，一來有利于募集資金，增強企業(yè)抵抗風險能力，增強運營能力；但挑戰(zhàn)也并存，上市后會面臨業(yè)績持續(xù)增長的壓力。另外，減少對第三方平臺的依賴也很重要，美妝行業(yè)重在打造自己私域流量，形成品牌效應。
【觀點3：電商代運營行業(yè)還未形成核心壁壘】
莫岱青表示，電商代運營行業(yè)面臨相同的困難，盈利和上升的空間都有局限性。對于一些品牌來說，代運營公司賺取了一部分利潤。當它占的銷售比例越來越大時，品牌也會考慮把雞蛋放到更多的籃子里面。關(guān)鍵的是，電商代運營并沒有形成核心的競爭壁壘，過河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見。
