(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月24日，中央廣播電視總臺2021年“品牌強國工程”發(fā)布活動在京舉行，新電商平臺拼多多將成為中央廣播電視總臺2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴，首次成為央視春晚的合作伙伴，引發(fā)業(yè)內(nèi)和媒體廣泛關(guān)注。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡評。
【觀點1：提升品牌形象 增強用戶活躍度】
截至2020年6月30日，拼多多年活躍買家數(shù)逼近7億，可見近一半的中國人都是它的用戶，這也是有著非常廣泛的群眾基礎(chǔ)。隨著春節(jié)來臨，國人過年回家返鄉(xiāng)，低線市場重回熱鬧。這與拼多多最初的定位與用戶群體較為契合。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，成為春晚獨家紅包互動合作伙伴，對于拼多多來說有兩大意義：1）提升拼多多的品牌形象，提高用戶對其信任度；2）增強用戶的活躍度與參與度，春晚能夠給拼多多帶來巨大的流量，同時通過紅包能夠進一步提高拼多多的GMV水平，繼2019年GMV突破萬億元大關(guān)后，有望又注入一劑“強心劑”。
【觀點2：或于春晚前推出“多多支付” 生態(tài)形成閉環(huán)】
拼多多除電商業(yè)務(wù)外，在物流、支付業(yè)務(wù)方面也有所布局。今年1月，上海付費通信息服務(wù)有限公司完成工商信息變更，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成為付費通最大股東，而上海易翼信息科技有限公司的實際控制人為拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人陳磊。這意味著拼多多曲線獲得支付牌照。另外網(wǎng)經(jīng)社從拼多多APP上發(fā)現(xiàn)，拼多多下單支付主要的方式有支付寶、微信、QQ錢包、花唄等，為避免受到其他支付方式的牽制，拼多多布局支付業(yè)務(wù)也發(fā)展的需要。曹磊預(yù)測，拼多多或于春晚前推出“多多支付”。這樣隨著在物流、金融上的布局，拼多多業(yè)態(tài)形成閉環(huán)（電商+物流+金融），實現(xiàn)既擴大“護城河”競爭壁壘，又提升未來市場發(fā)展?jié)摿εc資本想象空間。
【觀點3：電商紛紛爭奪流量池】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青指出，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為新興的春節(jié)新風俗。電商平臺京東、拼多多、阿里、蘇寧等利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢”擴大公司的影響力，而其用戶則通過發(fā)紅包進行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持，并形成裂變。春節(jié)紅包的補貼大戰(zhàn)中吸引越來越多的電商加入已經(jīng)是一種普遍形態(tài)，春節(jié)這個全中國人民都參與的節(jié)日，面對這樣大的流量池，誰也不會錯過這個一年一度的傳統(tǒng)紅利。
