(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月11日，美團點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為美團，中英文名稱分別簡化為美團和Meituan，股份代號保持3690不變。公司名稱的簡化不會對業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運營等產(chǎn)生任何影響。而隨著美團點評的更名，大眾點評進一步淡出人們的視野。
美團點評簡化為“美團” 不影響具體業(yè)務(wù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）從公告中獲悉，公司名稱的簡化將有助于對外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強用戶、商戶等對公司多業(yè)務(wù)能力的認知，從而推動公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會創(chuàng)造更長遠的價值。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自港交所）
此次公司名稱簡化是美團線上線下流量、品牌的統(tǒng)一化、一體化的又一關(guān)鍵舉措。去年6月，美團宣布品牌變色，美團品牌主色調(diào)升級為“美團黃”。不僅線上App視覺變更為黃色，單車、充電寶、POS機等美團在線下的觸點和交互入口也整體變?yōu)辄S色。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，美團點評平臺積累了對中國數(shù)百萬商家的超過77億條用戶評論。2019年5月，美團點評正式推出新品牌“美團配送”，并宣布開放配送平臺。2019年7月，美團點評單日外賣交易筆數(shù)超過3000萬筆。
五年 “顛簸” 大眾點評被“降級”
事實上，來自于大眾點評系的高管早已被全部清退，包括大眾點評創(chuàng)始人兼CEO張濤。而在2015年10月美團與大眾點評合并時，美團CEO王興和大眾點評CEO張濤同時擔任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長，對外傳達出的是兩家公司地位平等的形象。
但事實上，美團與大眾點評合并一個月后，美團點評進行架構(gòu)調(diào)整，保留美團早前成立的到店和外賣配送事業(yè)群，與大眾點評重合相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的到店綜合事業(yè)群，以及酒店旅游事業(yè)群和平臺事業(yè)群，貓眼電影全資子公司。架構(gòu)調(diào)整的同時，美團點評還宣布，張濤不再擔任新公司聯(lián)席CEO，轉(zhuǎn)任董事長，退出管理一線。
在合并之后的第二次調(diào)整中，隨著美團確立“三架馬車”的事業(yè)構(gòu)架，大眾點評被進一步打散；在2017年的架構(gòu)調(diào)整中，大眾點評被納入“新到店事業(yè)群”；在 2018架構(gòu)調(diào)整中，大眾點評作為美團點評的兩大用戶平臺之一，由美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文統(tǒng)領(lǐng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社【專題】美團點評：組織架構(gòu)迭代優(yōu)化 締造生活服務(wù)電商生態(tài)http://www.99poke.cn/zt/mtzzjg/ ）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認為：隨著以張濤為首的大眾點評團隊陸續(xù)出局，大眾點評不斷被淡化，彼時的合并看起來更像是吞并。經(jīng)過五年的融合發(fā)展，美團如今定位不僅僅局限于餐飲團購，且大眾點評的“基因”已經(jīng)深深融入美團“血液”內(nèi)。美團點評簡化為美團，也更加清晰定位了當下美團與大眾點評的關(guān)系。
陳禮騰進而指出，大眾點評對于美團依舊不可或缺。不同于美團的交易平臺屬性，大眾點評是美團體系內(nèi)重要的內(nèi)容支撐，是“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，為美團餐飲、旅游、出行、票務(wù)等多業(yè)務(wù)進行用戶查詢、引流、評價體系支持等。
美團的單一品牌策略 意義幾何
針對美團點評此次更名，美團相關(guān)負責人表示，“美團”將作為簡化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點評、美團外賣、美團單車 、美團酒店、美團優(yōu)選、貓眼等。作為生活消費決策入口和內(nèi)容分享平臺，大眾點評始終保持獨立發(fā)展，2017年起相繼推出“必吃榜”、“必系列”、“黑珍珠”等榜單產(chǎn)品，幫助消費者發(fā)現(xiàn)及探索廣泛類別的本地生活服務(wù)。
此前，美團已經(jīng)將收購而來的摩拜改名為“美團單車”；2020年7月，美團又將原“小象事業(yè)部”更名為“買菜事業(yè)部”；此外，大眾點評、美團旅行、美團外賣、美團買菜、美團旅行、美團民宿等子品牌也被歸集于“美團”之下。
陳禮騰認為，不同于阿里巴巴“動物系”的多品牌差異化命名（如天貓、淘寶、閑魚、餓了么、盒馬等）。美團走的是單品牌發(fā)展路線，定位清晰（本地生活服務(wù)），主打“美團”這一品牌形象，這種單一品牌策略有助于對外統(tǒng)一的品牌形象，強化認知，還能有效降低推廣成本。
