(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月14日，如涵控股(RUHN.US)發(fā)布了截至2020年6月30日的2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，如涵控股2021財(cái)年第一季度凈營(yíng)收為2.804億元；
經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)為1070萬元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧。（更多財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)詳見：DATA.100EC.CN）
一季度公司服務(wù)收入為1.137億元，較去年同期增長(zhǎng)74%；服務(wù)業(yè)務(wù)部分的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2,220萬元，服務(wù)業(yè)務(wù)部分經(jīng)調(diào)整的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2,510萬元；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金凈流入為1,160萬元，較去年同期增長(zhǎng)了11倍。
平臺(tái)模式迎來加速度
財(cái)報(bào)中顯示，平臺(tái)模式下的服務(wù)收入同比增長(zhǎng)74%，占總收入的41%。服務(wù)業(yè)務(wù)部分的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2,220萬元，服務(wù)業(yè)務(wù)部分經(jīng)調(diào)整的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2,510萬元。可見，如涵控股的平臺(tái)收入已經(jīng)成為公司發(fā)展的重要引擎。
目前，公司簽約網(wǎng)紅數(shù)量由2019年6月30日的133個(gè)增加至2020年6月30日的174個(gè)，總粉絲數(shù)量由2019年6月30日的1.720億增加至2020年6月30日的2.631億。平臺(tái)頭部網(wǎng)紅的數(shù)量由2019年6月30日的2個(gè)增加至2020年6月30日的8個(gè)。平臺(tái)肩部網(wǎng)紅的數(shù)量由2019年6月30日的12個(gè)增加至2020年6月30日的19個(gè)。
數(shù)據(jù)表明，平臺(tái)8個(gè)頭部網(wǎng)紅所產(chǎn)生的服務(wù)收入達(dá)4030萬，占整個(gè)平臺(tái)收入35%，單個(gè)頭部紅人的收入貢獻(xiàn)率在5%以下，這也意味著平臺(tái)模式下頭部網(wǎng)紅發(fā)展更加均衡，規(guī)避了外界一直詬病的“單一頭部網(wǎng)紅依賴”的問題。
在廣告品宣業(yè)務(wù)方面，截至2020年6月30日，如涵累計(jì)與1,186家品牌展開了合作，與去年同期的701家相比，品牌數(shù)增加了近70%。另外，本季度，服務(wù)的品牌的復(fù)購率超過60%。
從品牌類別看，護(hù)膚和美妝依然占據(jù)超過50%的份額。前10大品牌占總廣告收入的30%左右，沒有任何一個(gè)品牌占比超過10%，不存在單一品牌的依賴風(fēng)險(xiǎn)。
另外，為品牌提供廣告服務(wù)的社交平臺(tái)，覆蓋面越來越廣，從以前的微博和B站，進(jìn)一步拓展到了小紅書和抖音等平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)小紅書帶來的廣告收入已經(jīng)接近如廣告總收入的10%。
加大對(duì)紅人資產(chǎn)投入
針對(duì)外界始終較為關(guān)注的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用，如涵控股管理層表示，持續(xù)會(huì)對(duì)紅人資產(chǎn)進(jìn)行投入，擴(kuò)大網(wǎng)紅池，以應(yīng)對(duì)平臺(tái)模式下的網(wǎng)紅銷售和廣告業(yè)務(wù)未來的增長(zhǎng)的需求。
本季度為銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為6,950萬元，比去年同期的6,900萬元增長(zhǎng)1%。公司簽約的網(wǎng)紅數(shù)量自2019年6月30日的133個(gè)增加到2020年6月30日的174個(gè)，增加41位，營(yíng)銷費(fèi)用卻只增長(zhǎng)1%，意味著公司對(duì)網(wǎng)紅孵化和培訓(xùn)費(fèi)用，以及自營(yíng)業(yè)務(wù)下業(yè)務(wù)廣告、營(yíng)銷和品牌推廣費(fèi)用把控更有經(jīng)驗(yàn)，費(fèi)用投入也趨于穩(wěn)定。
