(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：據(jù)相關媒體報道，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”將于8月底上線，首批試點城市選在了武漢和南昌。此前，美團、阿里、滴滴等巨頭也紛紛搶灘社區(qū)團購，布局這一新風口。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：阿里、美團等紛紛入局社區(qū)電商 打造“社區(qū)+電商+O2O”三位一體生態(tài)圈）
“多多買菜”月底上線 拼多多開啟社區(qū)團購
8月25日消息，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”正在招募團長中，并將于月底上線，首批試點城市選在了武漢和南昌。
官方資料顯示，多多買菜是拼多多旗下實惠社區(qū)電商平臺，采用預定+自提模式。前期，多多買菜將采用高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐的方式來快速積累用戶。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，為了搶奪優(yōu)秀團長資源，拼多多將砸10億重金補貼。為了保障順利開團，多多買菜還將對每個團長進行專門培訓，制定成長計劃1V1 幫扶。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自多多買菜門店端微信公眾號
有業(yè)內(nèi)人士分析，武漢的社區(qū)團購市場在疫情期間已經(jīng)得到了充分的認可，包括供應鏈、配送完善、團長認知等方面均相對完善，適合巨頭試水；拼多多的優(yōu)勢在于供應鏈以及補貼。
從公開信息顯示，拼多多的多多買菜已經(jīng)開通了“多多買菜門店端”微信公眾號和“多多買菜”微信小程序。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自多多買菜小程序
“多多買菜”小程序主要是為社區(qū)用戶提供服務，用戶可以在小程序中選購商品、下單交易等等。
“多多買菜門店端”公眾號主要是提供了門店入駐申請的渠道、團長常見問題解答和團長履約須知，門店入駐需要填寫相關信息資料，申請成為多多買菜的團長也可以直接聯(lián)系武漢和南昌的區(qū)域招商負責人，其他地區(qū)暫未開展業(yè)務。
社區(qū)團購火熱 美團 阿里等巨頭搶灘市場
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年以來社區(qū)電商領域共有6起融資事件，融資總額約5億美元。十薈團在今年共獲得3輪超2億美元融資，其中也有阿里巴巴對其戰(zhàn)略投資。
社區(qū)團購是一種基于社區(qū)鄰里信任關系的零售模式。由社區(qū)寶媽、便利店店長、快遞站長等發(fā)展成團長，連接小區(qū)居民并通過微信群、小程序下單。相比于其他純線上的模式，社區(qū)團購的好處是流量獲客的成本更低，同時“以銷定采”的方式也能夠降低損耗。這也吸引了美團、阿里、滴滴等巨頭們的入局。
7月7日，美團宣布將成立優(yōu)選事業(yè)部，進入社區(qū)團購賽道，由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責。新成立的“優(yōu)選事業(yè)部”將推出社區(qū)團購業(yè)務——美團優(yōu)選。
美團表示，美團優(yōu)選會重點針對下沉市場，采取“預購+自提”的模式，即用戶當天在線上下單，次日門店自提。美團將落地社區(qū)團購的首個城市選在濟南，近期將在濟南市上線測試，目前已經(jīng)在當?shù)貑訄F長招募。
阿里則是從一開始的投資，到現(xiàn)在親自下場。2019年投資十薈團后，阿里旗下的菜鳥驛站與十薈團展開了業(yè)務層面的合作，做快遞生意的社區(qū)驛站站長可以成為十薈團的社區(qū)合伙人。另外，阿里旗下的大潤發(fā)開始給十薈團供貨。7月中旬，有消息稱，阿里零售通事業(yè)部正在籌備組建一個新的社區(qū)團購部門，負責人鄒志俊不久前已到位，職級為P10。鄒志俊曾經(jīng)創(chuàng)辦了易迅網(wǎng)，后來又創(chuàng)辦了妙生活。
此外，就連滴滴也悄悄入局了。它從6月開始在成都試水社區(qū)團購項目“橙心優(yōu)選”，但目前仍然處于小范圍測試階段。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，社區(qū)團購是一種分享經(jīng)濟，這種模式在提供售前、售后服務之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊的發(fā)展空間。隨著拼多多、美團、阿里、滴滴等入局，未來社區(qū)團購或?qū)⒊蔀榫揞^們角逐的“新賽道”。
