(網經社訊)核心要點：
1、生鮮電商背靠萬億生鮮市場，增長空間較大。
電商銷售渠道滲透率不到5%，近5年生鮮零售市場CAGR達5.6%；政策方面大力推動農產品鏈優(yōu)化，生鮮產品質量不斷提高；并且受新世代消費人群崛起、冷鏈物流日趨完善、眾多資本進場布局等因素影響，行業(yè)發(fā)展?jié)撛诳臻g較大。
2、生鮮電商產業(yè)鏈條較復雜，運營模式各異，不同商業(yè)模式各顯優(yōu)劣，但便利化是其主要方向。
企業(yè)運營模式主要有傳統(tǒng)電商、前置倉到家、店倉一體（到店+到家）以及社區(qū)團購。短期來看多種商業(yè)模式并存的格局仍將持續(xù)，但長期來看趨向于對消費者更加便利的到店、到家模式。
3、企業(yè)競爭重在流量、運營與供應鏈優(yōu)化三大方面。
流量為電商立身之本，也是前期布局主要成本；運營直接影響平臺成長性；供應鏈影響產品力，決定企業(yè)長期發(fā)展能力。
4、投資邏輯重在關注競爭能力、消費場景、商業(yè)模式、角色、供應鏈結構、選品與定位等方面。
競爭能力短期看獲客成本（流量），中長期看供應鏈與運營；農貿市場消費場景長期將逐漸被替代；商業(yè)模式可重點關注O2O；角色看是否有產地資源優(yōu)勢、大型電商平臺關系或自建平臺的流量；供應鏈結構各環(huán)節(jié)質量均需嚴格把控；同時選品應配比合理，選擇的企業(yè)要對自身產品和市場目標客戶有清晰的認知。
