(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：6月14日晚5點(diǎn)，快手第一大主播辛巴正式復(fù)播。辛巴的整場(chǎng)直播一共進(jìn)行了7個(gè)多小時(shí)，帶貨60款產(chǎn)品，銷售額最終達(dá)12.5億，刷新平臺(tái)單場(chǎng)紀(jì)錄和行業(yè)單人單場(chǎng)帶貨記錄。
辛巴回歸后，創(chuàng)造快手帶貨記錄的同時(shí)，其勁敵抖音也在6月15日早間宣布，與蘇寧易購(gòu)達(dá)成深度合作。這是繼快手和京東合作后，又一短視頻平臺(tái)在供應(yīng)鏈上與傳統(tǒng)電商的合作。短視頻平臺(tái)電商化的動(dòng)作頻頻，試圖攪動(dòng)當(dāng)今的電商格局。（詳見(jiàn)專題：辛巴辛有志再度回歸快手直播 單場(chǎng)直播帶貨超10億）
激進(jìn)的快手 辛巴回歸當(dāng)晚帶貨超12億破紀(jì)錄
退網(wǎng)51天之后，辛巴帶著他的15億銷售目標(biāo)重回公眾視野。數(shù)日前，辛巴便在網(wǎng)上宣布6月14日回歸，并大手筆點(diǎn)亮全國(guó)各大城市標(biāo)志性地標(biāo)，與天貓京東搶奪微博618開(kāi)屏廣告位，召喚辛巴粉絲“回家”。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集網(wǎng)絡(luò)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，辛有志辛巴是直播電商行業(yè)最受關(guān)注的電商主播之一，在快手擁有4700萬(wàn)+粉絲，1500萬(wàn)+忠實(shí)用戶。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，辛巴2019年全年帶貨銷售額突破130億元。4月24日，辛有志發(fā)文表示暫退幕后，專注做好供應(yīng)鏈和企業(yè)管理，至今已40多天未開(kāi)播。此次帶著“辛選直播基地”回歸快手直播，或許是辛有志辛巴轉(zhuǎn)型幕后40多天的思考成果。
此外，辛有志辛巴從用戶角度出發(fā)創(chuàng)辦了“辛選”，從用戶需求出發(fā)定制供應(yīng)鏈，在服裝、美妝、電器、食品、日用等各品類嚴(yán)選商品，打造新的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，辛選還孵化出多位單場(chǎng)帶貨億元乃至5億元的電商主播。
直播當(dāng)天，辛巴的直播銷售額再次刷新了平臺(tái)單場(chǎng)紀(jì)錄和行業(yè)單人單場(chǎng)帶貨紀(jì)錄：1小時(shí)3分帶貨破3億，2小時(shí)4分帶貨破5億，5小時(shí)9分帶貨破10億，整場(chǎng)直播一共進(jìn)行了7個(gè)多小時(shí)，帶貨60款產(chǎn)品，銷售額最終達(dá)12.5億。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自辛選官方微博
抖音牽手蘇寧易購(gòu) 就商品 服務(wù)等方面展開(kāi)合作
14日晚，辛巴回歸創(chuàng)快手平臺(tái)直播帶貨記錄的同時(shí)，15日早間，抖音便宣布與蘇寧易購(gòu)達(dá)成深度合作。蘇寧易購(gòu)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將補(bǔ)齊抖音電商短板。蘇寧易購(gòu)打造的明星天團(tuán)將入駐抖音，開(kāi)設(shè)“超級(jí)買手”直播間，為消費(fèi)者帶來(lái)超低價(jià)商品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)將合力打造重磅直播電商IP。
此前快手已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開(kāi)深入合作。根據(jù)協(xié)議，京東將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶可以在快手小店直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品，并能享受京東的配送、售后等服務(wù)。
短視頻平臺(tái)爭(zhēng)相對(duì)抗 或影響當(dāng)前電商格局
今年 618 是全民直播時(shí)代的首個(gè)電商大促節(jié)點(diǎn)，京東、拼多多、蘇寧、阿里都將在直播間一較高下，而抖音、快手也成為電商們“聯(lián)姻”的對(duì)象。
對(duì)于短視頻直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播運(yùn)營(yíng)是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但在供應(yīng)鏈方面存在不足；而電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈方面則具備了成熟的體系與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就此而言，短視頻直播平臺(tái)和電商平臺(tái)的合作很容易實(shí)現(xiàn)雙贏。
直播電商發(fā)展至今，不論是短視頻直播平臺(tái)或是電商平臺(tái)，都已經(jīng)從單純的平臺(tái)搭建、網(wǎng)紅打造、商品供應(yīng)等單一功能建設(shè)向生態(tài)閉環(huán)建設(shè)方向加碼。而抖音與蘇寧易購(gòu)合作、快手與京東的合作，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，一定程度上也是一種提高生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建效率的有效方式。
短視頻電商平臺(tái)快手、抖音紛紛加碼布局直播帶貨相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，簽約明星、網(wǎng)紅，邀請(qǐng)企業(yè)家進(jìn)入直播間帶貨，攪動(dòng)當(dāng)前直播帶貨平臺(tái)流量分布，或?qū)⑦M(jìn)一步影響電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
