(網(wǎng)經(jīng)社訊)淘寶直播6 月1 日成交51 億元，美妝成交量第一。據(jù)界面新聞援引淘寶直播數(shù)據(jù)，6 月1 日，天貓618 開場(chǎng)，淘寶直播一天的成交支付金額超過51 億元，全天20 多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000 萬(wàn)元。預(yù)售啟動(dòng)以來，天貓618 已開140 多萬(wàn)場(chǎng)淘寶直播，是其它平臺(tái)在整個(gè)618 期間全部計(jì)劃場(chǎng)次的5 倍。根據(jù)淘榜單微信公眾號(hào)，眾多品牌和行業(yè)中，美妝類目成交量絕對(duì)領(lǐng)先，手機(jī)、大家電、家具等類目也表現(xiàn)較優(yōu)，大家電和家具這兩個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的商家自播相比去年更是增速飛快。
京東與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，6.16-6.18 購(gòu)物節(jié)期間落地。根據(jù)快手商業(yè)洞察微信公眾號(hào)，5 月27 日，京東零售集團(tuán)與快手科技正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。①供應(yīng)鏈：根據(jù)協(xié)議，雙方將進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的深入合作。
京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶將可以在快手小店直接購(gòu)買京東自營(yíng)商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。這一合作將于2020 年京東618 和快手616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地。②品牌營(yíng)銷：雙方將加強(qiáng)品牌營(yíng)銷能力共建，快手進(jìn)行主播直播及短視頻營(yíng)銷推廣，京東零售提供聯(lián)合營(yíng)銷及履約能力，提升雙方品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。③數(shù)據(jù)能力：雙方還將基于京東零售對(duì)購(gòu)物行為數(shù)據(jù)以及快手對(duì)短視頻、直播、直播電商行為數(shù)據(jù)的理解，共同探索精準(zhǔn)營(yíng)銷能力共建。
快手首推“616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，直播電商參戰(zhàn)618。根據(jù)快手日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，近日快手電商宣布首個(gè)年中大促“快手616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”將于6 月6 日開始。
官方將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及巨額官方補(bǔ)貼回饋商家和用戶，配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎(jiǎng)、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。不同于618，快手616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo)，是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié)，其活動(dòng)時(shí)間為6 月6 日至18 日，由此，快手電商正式擁有616 和116 兩個(gè)官方購(gòu)物節(jié)，其中616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)主打成熟品牌，116 則主打與原產(chǎn)地高度關(guān)聯(lián)的“源頭好物”，兩者相互搭配形成了快手電商的雙重心智。
眾多品牌紛紛入局，高管親自下場(chǎng)直播帶貨。聯(lián)想：根據(jù)界面新聞，6 月1 日聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍、京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵，與演員王自健一同進(jìn)行直播。他們?cè)诰〇|直播期間共帶貨20 款，觀看量達(dá)123 萬(wàn)，銷售額突破1 億元。娃哈哈：根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)，5 月29 日晚，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后現(xiàn)身抖音直播間，開啟了他的直播首秀。
2020 年以來，娃哈哈在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不僅設(shè)立了電子商務(wù)公司，曾經(jīng)揚(yáng)言“電商沖擊不了娃哈哈”的宗慶后，更是宣布將連續(xù)推出旗下4 大電商平臺(tái)，賺足了市場(chǎng)的關(guān)注度。格力：根據(jù)界面新聞，6 月1 日格力電器舉辦“格力健康新生活”直播活動(dòng)，董明珠再度上陣直播帶貨。董明珠自媒體官微顯示，當(dāng)天直播啟動(dòng)1 分59 秒時(shí)，銷售額已突破1 億元，3 小時(shí)25 分后突破了10 億元。全天的成交額（格力電商渠道+經(jīng)銷商渠道）為65.4 億元，再次刷新由董明珠本人創(chuàng)下的家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，可選消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
