(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告摘要：
2020年“618”促銷力度再升級(jí)，直播電商成核心玩法。作為疫情后首個(gè)大促季，天貓、京東等平臺(tái)聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券，滿減力度提升至“滿300減40”，體現(xiàn)全面拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)的決心?！?18”活動(dòng)前期銷售表現(xiàn)不俗，天貓首小時(shí)成交額同比5x，蘇寧“J-10%”首日訂單量+426%；6 月1日當(dāng)天強(qiáng)勁開局，銷售額天貓10小時(shí)同比+50%，京東14小時(shí)同比+74%，彰顯中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能；與此同時(shí)，淘寶直播、京東直播和快手等平臺(tái)紛紛出臺(tái)圍繞主播端、商品端和內(nèi)容端等多維度的直播電商玩法組合拳，淘寶直播活動(dòng)首日帶貨51億，有望為“618”帶來核心增量。
疫情助推線上渠道滲透，直播電商全面爆發(fā)。電商大盤穩(wěn)定發(fā)展，網(wǎng)上商品服務(wù)零售額和網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模雙升，2019 年分別達(dá)到10萬億和6.4億體量；疫情助推供需兩側(cè)的線上遷移，利好電商發(fā)展；而隨著直播電商的高速發(fā)展，用戶普及度激增，直播電商也逐漸成為商家品牌宣傳銷售新陣地；2020 年直播電商有望全面爆發(fā)，對(duì)應(yīng)萬億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，成為電商大盤增長(zhǎng)的新引擎。
“618”大促是電商大盤增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。“618”對(duì)于電商銷售額的增長(zhǎng)，用戶體量的提升以及品牌心智獲取的貢獻(xiàn)度逐年放大；“618”在2019年GMV貢獻(xiàn)超3，180億元，吸引參與用戶超5億，推動(dòng)百余家品牌銷售額過億，已成為比肩“雙11”的大促之一。
投資建議：2020 年“618”大促是疫情后最大消費(fèi)季，消費(fèi)者和商家均對(duì)本次“618”給予厚望。在百億消費(fèi)券補(bǔ)貼的大背景以及疫情后消費(fèi)者和商家強(qiáng)烈訴求的雙重驅(qū)動(dòng)下，電商平臺(tái)有望迎來新一波銷售高潮。推薦關(guān)注電商平臺(tái)相關(guān)公司阿里巴巴、京東、拼多多等，關(guān)注導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)和電商服務(wù)相關(guān)公司值得買、中國(guó)有贊、微盟等。隨著直播電商的高速發(fā)展，本次各大電商平臺(tái)“618”活動(dòng)的核心玩法圍繞直播電商開展，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者預(yù)計(jì)將在本次“613”大促中全面受益。推薦關(guān)注直播電商和MCN相關(guān)公司星期六、芒果超媒、中廣天擇、元隆雅圖等，以及營(yíng)銷相關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響超出預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、銷售不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)意愿不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。
