(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資要點：
阿里研究院發(fā)布2020 中國消費品牌報告，國貨崛起正當時。阿里研究院發(fā)布了《2020 中國消費品牌發(fā)展報告》，報告顯示1）2019 年線上中國品牌市場占有率達到72%，其中醫(yī)藥健康、美妝個護、食品行業(yè)線上中國品牌市場活躍，市場規(guī)模同增38.5%、36.7%、31.5%；2）品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴大的貢獻度比上年提升了15.2 個百分點，2019 年達到44.8%，從新品銷售額占比和新品增長貢獻度來看，手機、服裝、家具、箱包配飾、運動戶外、建筑裝潢是新品驅動的重點行業(yè)；3）高線城市年輕女性客群偏愛國潮文化特色商品，日用品和食品餐飲老字號最適合用直播，阿里平臺上有67%的老字號品牌通過電商直播進行線上營銷，2019 年直播帶來的銷售額超過2018 年同期的9 倍，平均每條直播拉動的銷售額是去年同期的1.5 倍，其中日用品和視頻餐飲老字號品牌直播帶動銷售分別增長21.6%、13.3%。
淘寶直播平臺，國內品牌表現(xiàn)優(yōu)于國際品牌。我們按運動、休閑、女裝、家紡、珠寶和化妝品進行直播數(shù)據(jù)觀測，我們發(fā)現(xiàn)：1）從直播粉絲增量來看，國內品牌優(yōu)于國際品牌，與月初相較，5 月19 日珀萊雅粉絲增長48 萬人，高于雅詩蘭黛的13 萬人，巴拉巴拉增粉35 萬人，優(yōu)于優(yōu)衣庫的14 萬人。2）從單場觀看量來看，上周（0512-0518）完美日記周均觀看量為12.9 萬人，超過雅詩蘭黛7.9 萬人。
多平臺積極布局直播業(yè)務，直播產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。1）平臺：根據(jù)36 氪公眾號，2020 年百度將積極推進直播，5 月15 日百度CEO 李彥宏在百度App 上進行直播首秀，對話樊登讀書創(chuàng)始人，參與人數(shù)超過927 萬人，他表示未來可在百度App 帶貨。百度執(zhí)行副總裁沈抖表示2020 年將更積極推進百度直播，將拿出百億流量和5 億補貼打造1000 位明星主播。根據(jù)36 氪公眾號，搜狐董事長張朝陽表示搜狐將發(fā)展直播短視頻社交，他將于6 月8 號開啟個人直播帶貨。
2）服務商：微盟旗下盟眺成為首批快手品牌生態(tài)服務商，雙方合作內容主要包括為品牌運營賦能；為快手平臺內已入駐的品牌賬號，提供短視頻、直播等運營培訓；以及拓展新品牌官方入駐快手平臺。
3）直播基地：淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村，擬定于5 月25 日舉行揭牌儀式，大源村目前擁有5000 多家電商經(jīng)營戶、3 萬多名電商從業(yè)人員，其中過半的電商企業(yè)已進軍直播平臺。 拼多多“全球購”直播間落地福建福州，5 月8 日，拼多多“全球購”在線直播福建福州江陰保稅區(qū)倉庫商品驗貨、清關、打包、出倉的保稅鏈路全過程，平臺“百億補貼”團隊挑選了福州江陰保稅倉內的七十多款美妝產(chǎn)品進行價格直補，整場直播共吸引了逾17 萬網(wǎng)友觀看，帶動江陰保稅倉內商品成交額同比上漲超220%。
風險提示。經(jīng)濟環(huán)境惡化，可選消費疲弱，平臺流量減少，內容發(fā)布違規(guī)的風險等。
