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(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月15日，阿里巴巴集團(tuán)《數(shù)字點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)（2019）》報(bào)告選取了12個(gè)具有代表性的大中型城市（包括北京、哈爾濱、西安、成都、重慶、濟(jì)南、上海、武漢、長(zhǎng)沙、杭州、廣州、深圳），通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，12個(gè)城市消費(fèi)夜化度為43%（即夜間消費(fèi)占比），其中，夜間餐飲消費(fèi)占比近4成，夜間文娛消費(fèi)占比近5成，夜間網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比超4成。

12個(gè)城市夜經(jīng)濟(jì)便利度為57%（即夜間供給端活躍度），其中，夜間餐飲商家活躍度為4成，夜間出行活躍度超9成，夜間商戶支付活躍度近4成。

阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，12個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)活躍度，總體呈南高北低態(tài)勢(shì)，其中深圳、廣州、長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)活躍度顯著高于其他城市。有關(guān)城市政府部門要不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加大城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，合理布局無接觸設(shè)施，增加標(biāo)準(zhǔn)化、場(chǎng)景化、年輕化、便利化服務(wù)供給，為重振地方夜經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造良好外部環(huán)境。

2020年夜經(jīng)濟(jì)六大消費(fèi)趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：健康消費(fèi)。“無接觸外賣”“分餐”“禁食野味”等健康消費(fèi)新方式逐漸養(yǎng)成，帶來中國(guó)餐飲消費(fèi)、餐桌文化大變革。

趨勢(shì)二：融合消費(fèi)。“食、購(gòu)、娛、游、體、展、演”等融合消費(fèi)成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景，數(shù)字化加速不同消費(fèi)場(chǎng)景的打通。

趨勢(shì)三：全天候消費(fèi)。24小時(shí)“外賣”“到家服務(wù)”成為城市生活場(chǎng)景，疫情過后，短期或?qū)⒊尸F(xiàn)“到店爆發(fā)、到家平穩(wěn)”趨勢(shì)。外賣服務(wù)，正在成為城市生活場(chǎng)景中的“新消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施”。預(yù)計(jì)，7-8月份，外賣業(yè)務(wù)有望恢復(fù)到2019年同期水平。

趨勢(shì)四：內(nèi)容消費(fèi)。數(shù)字化內(nèi)容付費(fèi)越來越被消費(fèi)者接受，文娛消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化成為消費(fèi)新訴求。

趨勢(shì)五：年輕消費(fèi)。隨著Z世代加入購(gòu)物大軍，夜間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占比還將進(jìn)一步提升。直播電商帶來了網(wǎng)購(gòu)全新體驗(yàn)，正成為90后、00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主渠道。云K歌、云蹦迪等新消費(fèi)方式被90后廣泛接受。

趨勢(shì)六：品質(zhì)消費(fèi)與下沉消費(fèi)。一、二線城市的本地生活服務(wù)將朝著需求更加多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的方向演進(jìn)迭代。三、四線城市的本地生活服務(wù)將迎來快速增長(zhǎng)期，“小店經(jīng)濟(jì)”將在更大程度上分享由本地生活服務(wù)設(shè)施創(chuàng)造出的流量紅利。

重啟夜經(jīng)濟(jì)建議：

一是大力發(fā)展“非接觸經(jīng)濟(jì)”，鼓勵(lì)商家拓展外賣、外送等服務(wù)，拓“餐飲外賣”為“萬物外賣”。

二是培育“露天消費(fèi)”場(chǎng)景，打造夜市、夜游、美食街等露天消費(fèi)場(chǎng)所。

三是激發(fā)“小店”活力，依托餓了么、支付寶等平臺(tái)，發(fā)放“小店”夜間時(shí)段優(yōu)惠券，通過線上、線下結(jié)合方式，幫助小店渡過難關(guān)。