(網經社訊)淘寶直播618 玩法公布，流量入口、貨品策略、生態(tài)角色全面升級。4 月27 日的機構大會上，淘寶直播重點公布了今年618 的玩法，包括玩法和流量入口、主播扶持計劃、貨品池升級等。
①流量入口：此次618 官方新添了全域聯播、小時榜排位賽新賽制、跨品類連麥三大入口。和往次大促活動一樣，官方將根據導購成交額、導購成交人數、在線活躍數篩選出1000+天團主播。加入官方超級主播矩陣中的主播，將成為重點孵化對象。
②貨品池升級：本次618 活動，淘寶直播將對直播通貨品池分梯隊管理。商家們可以通過參與萬人團、集美必入單品等活動集中發(fā)力、打造爆款。在直播通貨品池中，頭部主播可完成選品對接，聯合商家發(fā)起單品成交過百萬的挑戰(zhàn)。
③拓展MCN 新賽道：淘寶直播將協同阿里經濟體各個事業(yè)部，構筑MCN 增長賽道。游戲、保險金融、本地生活、二次元，將成為重點發(fā)力的四個新賽道。新賽道將給予淘寶直播更多的想象力，也能豐富內容呈現形式、推動新垂類MCN 轉型。
④機構、基地機制再升級：淘寶直播將于2020 年上半年做兩個機構改版動作。首先，圖文、短視頻、直播機構將完成合并，統(tǒng)稱為MCN 機構大家庭，機構能夠做不同形式的內容嘗試，達人價值也將最大程度得到開發(fā)。其次，平臺將推出直播機構分，機構考核和扶持方向會發(fā)生相應變化。
⑤布局各角色成長計劃：除了課程扶持和參加萌新榜，平臺將針對新主播推出周周萌榜，幫助新主播做更密集的露出，推動他們快速成長。官方將平均每月一周推出才藝展示活動。一方面為中腰部主播提供展示機會，另一方面幫助更多主播進入新賽道。
抖音聯合巨量引擎發(fā)布《2020 抖音直播數據圖譜》，全面展現多元直播生態(tài)。4 月20 日，抖音聯合巨量引擎發(fā)布《2020 抖音直播數據圖譜》，從用戶、主播、內容等多個方面展現了抖音直播的面貌。圖譜顯示，各行各業(yè)在抖音開播復工。①線下零售：今年2 月，抖音服飾穿搭類主播數量環(huán)比1 月增長61%，直播次數環(huán)比增長93%；美妝類也有較快發(fā)展，2 月開播主播人數環(huán)比1 月增長71%，直播次數環(huán)比增長109%。
為幫助各地中小企業(yè)復產復工，抖音直播曾推出“產業(yè)帶商家扶持”計劃。符合條件的商家可以獲得小店“0 門檻”開放、冷啟動流量扶持等政策傾斜，在最短時間內通過線上渠道恢復售賣。②汽車：2020 年2 月，汽車選購成為抖音汽車領域最熱門的直播內容，開播主播數量、直播次數占比超五成，用戶觀看次數占比超過六成。③房產：從2 月份開始，保利、綠都中梁、富田城〃九鼎公館等眾多房企，先后推出置業(yè)顧問直播活動。2 月29 日，保利舉辦全國秒殺活動青島專場，在其抖音直播的半小時里共售出102 套房源，認購額超2 億元。
中國（杭州）直播電商產業(yè)基地花落杭州未來科技城。根據杭州日報，4 月28日，中國（杭州）直播電商產業(yè)基地落地杭州未來科技城，計劃在未來三年集聚一批電商平臺公司、網紅孵化公司、網紅經紀公司、供應鏈公司和網紅達人，扶持10 家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育50 家有影響力的網紅經紀公司、孵化500 個網紅品牌、培訓5000 名帶貨達人、實現1000 億元成交總額，將打造成為全國著名的直播電商示范基地。
余杭還將提供政策“紅利”來豐富數字經濟內涵，比如，針對網紅經紀公司、直播電商園區(qū)、平臺等，配套辦公場地、運營管理、稅收獎勵、中介服務、人才引進等扶持政策；針對網紅個人，提供個稅獎勵、人才公寓、子女就學等便利條件，為直播電商產業(yè)發(fā)展注入強勁動力。
風險提示。經濟環(huán)境惡化，可選消費疲弱，平臺流量減少，內容發(fā)布違規(guī)的風險等。
