(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月10日起，拼多多率先開(kāi)啟“政企合作，直播助農(nóng)”系列活動(dòng)，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶(hù)多賣(mài)貨”的助農(nóng)電商新模式。據(jù)公開(kāi)披露的信息顯示，拼多多已經(jīng)在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、云南、江西、內(nèi)蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過(guò)20場(chǎng)市縣市長(zhǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農(nóng)產(chǎn)品。（詳見(jiàn)專(zhuān)題《史上最強(qiáng)“帶貨王”登場(chǎng) 全國(guó)縣市長(zhǎng)開(kāi)播帶貨 拼多多 京東 蘇寧齊加碼》http://www.99poke.cn/zt/szzb/）
今年2月，廣東省徐聞縣縣長(zhǎng)徐康秀走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)菠蘿助銷(xiāo)，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，最終賣(mài)出25萬(wàn)斤菠蘿，為農(nóng)產(chǎn)品店鋪增粉超過(guò)3萬(wàn)。廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將其稱(chēng)為農(nóng)產(chǎn)品上行的“徐聞模式”，并將在全省范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。
4月12日，四川省通江縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王軍做客拼多多直播間，為通江縣銀耳、巴山土雞等農(nóng)副產(chǎn)品代言。最終，在縣長(zhǎng)的助陣下，當(dāng)天有約20萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀看了這一直播，包括通江銀耳、巴山土雞等在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售約1萬(wàn)件，銷(xiāo)售金額達(dá)到了40萬(wàn)元。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
4月17日，拼多多“愛(ài)心助農(nóng)”活動(dòng)落地山西靜樂(lè)，縣長(zhǎng)王昕走進(jìn)直播間，向平臺(tái)近6億消費(fèi)者推薦靜樂(lè)優(yōu)質(zhì)雜糧。截至當(dāng)晚10點(diǎn)，直播共吸引觀眾人次超過(guò)93萬(wàn)，9萬(wàn)斤糯玉米、小米、藜麥等雜糧被“拼光”，通過(guò)直播直接帶動(dòng)在拼多多銷(xiāo)售靜樂(lè)雜糧的店鋪銷(xiāo)售額近40萬(wàn)元。
據(jù)拼多多介紹，2020年以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)百位各地市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)加入了拼多多助農(nóng)直播間的排期表，給當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品帶貨，同時(shí)利用政府效應(yīng)為當(dāng)?shù)?a href="http://www.99poke.cn/zt/sndsh/" target="_blank" style="box-sizing: border-box; padding: 0px; margin: 0px; background-color: transparent; color: rgb(51, 122, 183); text-decoration-line: none; font-family: Arial, Helvetica, " microsoft="" hiragino="" sans="" border:="" transition-property:="" transition-duration:="">農(nóng)民店鋪帶來(lái)漲粉，解決農(nóng)民的“電商起步難”問(wèn)題。
據(jù)拼多多4月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣(mài)出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過(guò)10億筆，同比大增184%。
這一輪市縣市長(zhǎng)直播完全是自下而上驅(qū)動(dòng)，在電商平臺(tái)拼多多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)驅(qū)動(dòng)下，甚至領(lǐng)導(dǎo)們意識(shí)到了農(nóng)產(chǎn)品必須賦予互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時(shí)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，才能產(chǎn)生更大的價(jià)值，才能讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的品牌溢價(jià)權(quán)。（文/森淼）
