(網(wǎng)經(jīng)社訊)本期投資提示：
上周紡織服裝板塊表現(xiàn)弱于市場。上周申萬紡織服裝指數(shù)上漲3.46%，弱于申萬A 指數(shù)1.26 個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝家紡指數(shù)上漲3.56%，弱于申萬A 指數(shù)1.21 個(gè)百分點(diǎn)；紡織制造指數(shù)上漲3.30%，弱于申萬A 指數(shù)1.47 個(gè)百分點(diǎn)。
近期重點(diǎn)回顧：618 交易總額增速下行，平臺(tái)重點(diǎn)布局提升獲客及粘性。2019 年618 購物節(jié)多家電商平臺(tái)競爭趨于激烈，天貓、京東、蘇寧、拼多多均加大促銷力度。我們認(rèn)為，行業(yè)整體增速下行是必然趨勢，2019 年618 期間增速下行表明有限時(shí)間段內(nèi)線上渠道銷售能力趨于飽和。電商平臺(tái)今年加大力度投放，在下沉市場的新增客群拓展、及直播方式培養(yǎng)用戶粘性上獲得突破，為19Q3 起的后幾個(gè)季度GMV 增長提供了一定基礎(chǔ)。具體來看，三點(diǎn)趨勢值得關(guān)注：1）行業(yè)增速整體下行，有限的時(shí)間區(qū)間內(nèi)線上渠道銷售能力趨于飽和；2）今年618 是對下沉市場的一次客群拓展?fàn)I銷。3）客群規(guī)模滲透率趨于飽和下，平臺(tái)加強(qiáng)單用戶粘性激發(fā)。
近期重點(diǎn)推薦： 阿里重視GMV 增長，電商行業(yè)有望持續(xù)超預(yù)期，看好龍頭公司。我們認(rèn)為電商平臺(tái)從下沉市場獲客、直播等方式提升訪問頻率、信息流強(qiáng)化轉(zhuǎn)化率三個(gè)角度積極變化，未來三年GMV 規(guī)模擴(kuò)容有望持續(xù)。其中南極電商GMV 高速增長、優(yōu)勢不斷強(qiáng)化。短期來看，高性價(jià)比的電商品牌有望享受行業(yè)戰(zhàn)略重心調(diào)整的紅利，中長期來看，電商平臺(tái)競爭的下半場由原先的“新零售”向“深度挖掘線上市場”轉(zhuǎn)變，有望推動(dòng)電商品牌估值提升。公司核心競爭力強(qiáng)勁、生態(tài)鏈構(gòu)建完善、立足高性價(jià)比的定位符合當(dāng)前發(fā)展趨勢。
我們看好公司核心品類市占率進(jìn)一步提升，19 年新興品類落地有望進(jìn)一步拓展公司的經(jīng)營邊界，品質(zhì)提升與質(zhì)量管控強(qiáng)化執(zhí)行。
服裝高股息龍頭白馬具備良好穩(wěn)健防御屬性，19 年經(jīng)營變化積極。我們認(rèn)為，未來龍頭公司市場地位帶來的穩(wěn)健增長、市占率提升溢價(jià)有望被進(jìn)一步發(fā)掘，白馬龍頭大市值、流動(dòng)性好、高分紅的特性也有望獲得更高溢價(jià)。從近期防御屬性的標(biāo)的挑選來看，我們推薦海瀾之家與森馬服飾。海瀾之家自2017 年下半年以來變化積極，新興品牌、海外市場拓展等多項(xiàng)戰(zhàn)略紛紛落地，預(yù)計(jì)19-20 年收入增速有望有積極變化。我們認(rèn)為公司未來五年持續(xù)回購規(guī)劃彰顯龍頭風(fēng)范，分紅+回購總金額占全年歸母凈利潤比例69.4%-78.0%，看好長期業(yè)績增長帶來穩(wěn)定回報(bào)。森馬服飾在童裝領(lǐng)域的龍頭優(yōu)勢強(qiáng)化明顯，市占率提升邏輯進(jìn)一步驗(yàn)證，看好龍頭地位帶來的估值溢價(jià)。
中高端服飾推薦業(yè)績增長確定性強(qiáng)、卡位優(yōu)質(zhì)細(xì)分賽道具備長期發(fā)展?jié)摿Φ母叨似放?。比音勒芬是服裝行業(yè)內(nèi)生成長最快的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，18 年同店提升、渠道擴(kuò)張，業(yè)績發(fā)力彈性大。我們認(rèn)為公司所處的高端休閑服飾領(lǐng)域賽道優(yōu)質(zhì)，公司多年經(jīng)營下具備極強(qiáng)壁壘。我們認(rèn)為帶有運(yùn)動(dòng)屬性的高端休閑服市場空間廣闊，且高端品牌的溢價(jià)有望快速形成。
行業(yè)觀點(diǎn)與投資建議： 618 行業(yè)增長11.8%，有限時(shí)間段內(nèi)線上渠道銷售能力趨于飽和。電商平臺(tái)通過在下沉市場的新增客群拓展、及直播方式培養(yǎng)用戶粘性上獲得突破，為后幾個(gè)季度GMV 增長提供基礎(chǔ)。推薦：1）電商成長：南極電商；2）大眾白馬：海瀾之家、森馬服飾；3）運(yùn)動(dòng)優(yōu)質(zhì)賽道：安踏體育、李寧；4）高端消費(fèi)：比音勒芬、歌力思。
風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期。（來源：上海申銀萬國證券 文/王立平 陳澤人 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
