(網(wǎng)經(jīng)社訊)Feedvisor發(fā)布了新報(bào)告“電子商務(wù)時(shí)代的品牌和亞馬遜”。消費(fèi)者越來(lái)越多地將他們的購(gòu)物行為轉(zhuǎn)移到品牌和零售商網(wǎng)站，將這些用于他們購(gòu)買(mǎi)旅程的每個(gè)階段，從發(fā)現(xiàn)商品到價(jià)格比較再到轉(zhuǎn)化。
2018年，全球消費(fèi)者在前100大在線市場(chǎng)上的支出達(dá)到1.66萬(wàn)億美元，占當(dāng)年全球電子商務(wù)銷(xiāo)售額的50%。美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)在2019年歷史上首次超過(guò)美國(guó)零售總額的10%。
在線市場(chǎng)提供的覆蓋面、復(fù)雜性和便利性為蓬勃發(fā)展的“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”鋪平了道路。亞馬遜的第三方市場(chǎng)占全球市場(chǎng)總價(jià)值的近60%。
但是，市場(chǎng)是任何電子商務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，強(qiáng)大的廣告宣傳勢(shì)在必行。擁有近8%的數(shù)字廣告市場(chǎng)的亞馬遜繼續(xù)與谷歌和Facebook的雙寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)，各品牌需要清楚地了解如何在其渠道組合中分配他們的數(shù)字媒體支出，以獲得最高的投資回報(bào)率。
報(bào)告記錄并分析了了1000多個(gè)美國(guó)品牌及其與亞馬遜的獨(dú)特關(guān)系，包括深入研究它們的媒體支出和廣告戰(zhàn)略；亞馬遜如何融入品牌的整體電子商務(wù)組合；年度收入數(shù)字；以及挑戰(zhàn)和機(jī)遇領(lǐng)域。
關(guān)鍵數(shù)字：
73%的品牌投資亞馬遜廣告，去年只有57%；
83%的品牌的亞馬遜廣告至少獲得4倍回報(bào)；
亞馬遜上54%的品牌表示電子商務(wù)市場(chǎng)是最大的機(jī)會(huì)來(lái)源；
62%的品牌依靠亞馬遜提高銷(xiāo)量，60%通過(guò)亞馬遜獲得新客戶，58%的品牌在亞馬遜上建立品牌認(rèn)知度。
(來(lái)源：Feedvisor 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
