(網經社訊)《報告》指出，作為農貨上行的最大平臺之一，拼多多的“拼農貨”模式，采用創(chuàng)新的“農貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農產品整合出一條直達5.36億用戶的快速通道。經由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達消費者手中，價格比批發(fā)市場還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動互聯網等技術，拼多多將全國貧困縣的農田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農機制。
據網經社（100EC.CN）獲悉，農村地區(qū)在2017年網絡零售額就已突破1萬億元，但近年來，農產品網絡零售額卻僅有2000億元左右，“農產品網絡進城難”成為新難題。商務部研究院1月7日發(fā)布的《2019中國電商興農發(fā)展報告》（下稱《報告》）顯示，傳統(tǒng)電商平臺帶動的工業(yè)品下行一直是農村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農村生產和消費之間存在不平衡現象。
近年來，隨著移動互聯網的普及和新電商平臺的出現，在“農貨上行”領域也出現了新的探索?！秷蟾妗分赋觯谥袊r貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業(yè)供給側結構性改革，有效助力了中國農業(yè)農村現代化進程。
《報告》認為，隨著農村電商的基礎設施建設逐步完善，傳統(tǒng)電商平臺的工業(yè)品下行模式，將漸漸更替為新電商平臺的數字化農貨上行模式，并提出，農村電商的發(fā)展將繼續(xù)釋放農村生產要素，推動農民增收，創(chuàng)造鄉(xiāng)村就業(yè)機會，促進人才回流，以數字農業(yè)發(fā)展模式助力農村地區(qū)產業(yè)結構轉型升級，實現電商興農、鄉(xiāng)村振興。
農村電商發(fā)展快 但農產品網絡進城難
據商務部相關統(tǒng)計數據，2018年中國電子商務整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，預計2019年市場規(guī)模將突破30萬億元。
農村電商也在2014至2016年間迎來了高速發(fā)展階段，農村網絡零售額與農產品網絡零售額均大幅增長。截至2018年，中國農村電商保持較高增長速度，農村網絡零售額接近1.37萬億元。
△在云南文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)，農戶冒著小雨，把雪蓮果種苗栽種下去，小孩在地頭玩泥巴。拼多多正在當地探索“以建檔立卡戶為主體，田間地頭直連消費者，讓農戶和消費者同時獲益”的“新農商”機制。 穆功 攝
在農村電商高速發(fā)展同時，《報告》同時指出，農產品網絡零售額增速卻明顯低于農村網絡零售額。據統(tǒng)計，農村網絡零售額于2017年就已突破1萬億元，而農產品網絡零售額在2000億元水平上下波動，且兩組數據之間差距逐年擴大。
《報告》認為，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網上消費習慣的第一階段，在這一階段，全網農產品銷售額穩(wěn)定在1000億左右，但出于各種原因，進一步發(fā)展受到了瓶頸。統(tǒng)計數據顯示，截至2019年，90%的淘寶村分布在工業(yè)基礎較為雄厚的省份。
課題組在調研中發(fā)現，由于傳統(tǒng)電商平臺大數據應用不到位、交易品種、數量、價格和地區(qū)分布等產銷信息大數據沒有及時傳導到農村生產端，或缺乏數據分析、生產指導、采購咨詢等功能，農產品上行模式一直存在著產銷對接不暢，功能不夠完善的桎梏。
除此之外，農村和農業(yè)的互聯網基礎相對薄弱，也在客觀上造成了農產品網絡進城難。
《報告》數據顯示，中國農村地區(qū)互聯網普及率僅為38.4%（城鎮(zhèn)地區(qū)為74.6%），且仍有5%的貧困村沒有通網。而另一方面，農村地區(qū)基礎設施缺乏，物流網絡效率不高、電商人才短缺、農業(yè)產品缺乏標準體系和產業(yè)規(guī)模等因素，也都造成了中國農產品網絡上行難的問題。
新電商農貨上行成為興農新模式
2017年開始，隨著新電商拼多多、短視頻平臺抖音、快手為代表的新型移動互聯網平臺出現，互聯網逐漸在農村區(qū)域發(fā)揮著越來越大的作用。
《報告》認為，農貨上行是農村電商發(fā)展的第二階段。農村電商由淘寶村、京東村店的工業(yè)品下鄉(xiāng)和消費品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為拼多多等新電商為代表的農產品上行，電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉變。
《報告》以新電商平臺拼多多為例，深入探討了新電商的數字化農貨上行模式。
據統(tǒng)計，2018年拼多多平臺上農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年同比增長233%，預計2019年農產品上行規(guī)模將突破1200億元。截至2018年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家，年訂單總額達162億元。
△報告指出，通過與地區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，拼多多在云南地區(qū)開啟了“多多農園”項目的探索，項目已陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當地的咖啡、雪蓮果、茶葉等優(yōu)勢農產品打通了上行渠道。
《報告》指出，作為農貨上行的最大平臺之一，拼多多的“拼農貨”模式，采用創(chuàng)新的“農貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農產品整合出一條直達5.36億用戶的快速通道。經由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達消費者手中，價格比批發(fā)市場還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動互聯網等技術，拼多多將全國貧困縣的農田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農機制。
“電商在農村地區(qū)農產品銷售領域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農產品有形市場的地域限制，拓展了農產品的市場范圍?！闭n題組負責人、商務部研究院學術委員會副主任、區(qū)域經濟研究中心主任張建平說。
數字化農貨上行通道的建立，也將推動種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)的改造，推動農業(yè)產業(yè)鏈下沉，進而增加農村產業(yè)發(fā)展對當地土地、勞動力等生產要素的需求。
拼多多的“多多農園”項目即為一例。通過與地區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的方式，拼多多在云南地區(qū)開啟了“多多農園”項目的探索，項目已陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當地的咖啡、雪蓮果、茶葉等優(yōu)勢農產品打通了上行渠道。
除了系統(tǒng)性解決農產品生產、物流、銷售等問題之外，數字化農貨上行通道，還有助破解農村人才困境。截至 2018 年底，拼多多帶動的返鄉(xiāng)新農人，已累積超過6萬2千名，平臺及新農人直連的農業(yè)生產者超過 700 萬人。
電商發(fā)展需重點關注貧困地區(qū)
隨著移動互聯網普及，中國線上流量增長已近瓶頸。與此同時，在低線城市尤其是農村區(qū)域，移動互聯網產生的變革效應才剛剛開始。在新電商平臺拼多多出現后，“農村市場”也被互聯網行業(yè)重新發(fā)現。
《報告》認為，農村貧困地區(qū)仍是未來電商興農需重點關注的區(qū)域。新電商平臺拼多多的實踐證明，農村電商在扶貧方面的作用已經日益凸顯，未來國家政策也將繼續(xù)大力支持農村電商扶貧，因此貧困地區(qū)是未來電商重點爭奪市場。
2019年12月10日至12日，中央經濟工作會議再次提出“加快農業(yè)供給側結構性改革”，并從宏觀層面提及“大力發(fā)展數字經濟”，農村電商發(fā)展將繼續(xù)得到國家政策的支持。
《報告》認為，農貨上行除了可以直接帶動“建檔立卡”戶實現收入增長外，還通過釋放農村生產要素的方式為農民創(chuàng)造更多收入。
據此前媒體報道，云南保山是中國咖啡豆的主產地，但咖農的平均年收入卻只有1000元，“咖啡的生產者卻喝不起星巴克”，這一現象折射出大量貧困農村盡管擁有規(guī)?；a的能力，但卻沒有享受生產的成果。
而拼多多通過借助“拼農貨”模式建立獨特的農貨上行體系，該體系推動了種植、加工、銷售環(huán)節(jié)的改造，有利推動農業(yè)產業(yè)鏈下沉，進而增加對當地土地以及勞動力等生產要素的需求，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人、婦女在內的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入，貧困地區(qū)的內生動力和自我發(fā)展能力不斷提高。
《報告》顯示，在各大電商平臺的推動下，2019年我國農產品網絡零售額不斷增長，2019 年僅上半年即實現 1873.6 億元的網絡銷售額，增長速度達到 25.3%，高于全國網上零售額增速 7.5 個百分點。
電商興農的市場空間仍十分巨大。據中商產業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，預計未來五年農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規(guī)模將達到16860億元。
《報告》指出，農產品電商上行之路尚處于初始階段，未來隨著傳統(tǒng)電商線上流量紅利的消退、消費升級趨勢的加速推進，傳統(tǒng)電商在農村地區(qū)布局困難重重，新電商將更加凸顯自身優(yōu)勢。
