(網經社訊)日前，Mob研究院最新發(fā)布《2019酒類電商行業(yè)研究》。Mob研究院將酒類電商行業(yè)研究分為：酒業(yè)市場概覽、『酒類電商』行業(yè)研究、『酒類電商』典型企業(yè)研究、『酒類電商』消費者大數據四個部分。新零售之風如何吹醒傳統酒行業(yè)，跟隨Mob研究院的腳步一探究竟吧！
整體酒類已遷移到娛樂/品味屬性，而白酒仍停留在功能/社交屬性；85、95后是更加娛樂、有生活情趣的一代，白酒品牌如何擺脫“長輩們愛喝的酒”的刻板印象，任重而道遠。鑒于白酒價格偏高，酒烈后勁足，年輕男性白領是白酒的主要線上消費群體。他們普遍收入豐厚有房有車，已婚并育有低齡孩童。北方內陸省份酒文化濃厚，對白酒偏好度更高。以茅臺為首的白酒線上消費者逐漸向下沉市場不斷拓展，四五線城市或將成為白酒新的增長發(fā)力點。
中國啤酒市場正處于拐點下滑期，未來當白酒也將目光聚焦到年輕的消費者身上，以量取勝、以年輕人為主要消費群體的啤酒，如何繼續(xù)維持其酒中“銷冠”的地位？啤酒酒精濃度低口味佳，因此在年輕群體中受到了廣泛的歡迎。企業(yè)白領和在讀學生是線上啤酒消費者的主力軍，其次是自由職業(yè)者與服務業(yè)人員。啤酒的線上消費者中，年輕男性居多，以本科學歷的白領/學生為主，熱愛旅行，是超前消費借貸一族人。
（來源：Mob研究院 編選：網經社）
