(網經社訊)過去十年，得益于互聯網的快速發(fā)展，我國涌現出了阿里巴巴，京東這種傳統(tǒng)的中心化電商平臺巨頭。互聯網用戶的快速增長帶來了流量的快速增長，傳統(tǒng)電商平臺依靠著流量增長帶來的市場迅速發(fā)展壯大。然而，隨著互聯網行業(yè)發(fā)展越來越成熟，普及率越來越高，人口紅利逐漸消耗殆盡。
截止2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%。自2009年起，網民數量雖然保持一個增長的趨勢，但是增速每年都在下降。自2004年起，每年新增網民百分比不足10%。2018年網民規(guī)模同比增速為7%，較2009年下降了近23%?；ヂ摼W行業(yè)的人口紅利正在逐步消失。作為一個依賴互聯網而發(fā)展的行業(yè)，電商行業(yè)也面臨著同樣的困境。根據艾瑞咨詢的數據，截止2018年年底，中國網絡購物市場規(guī)模為8萬億，同比增速從2015年的36.9%放緩至2018年的28.2%。
對于電商平臺而言，傳統(tǒng)電商經歷了這么多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經基本形成贏者通吃的局面，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭的市場份額加起來超過了80%，長尾企業(yè)數量眾多，競爭十分激烈。然而，即使對于頭部巨頭來說，活躍用戶的增速也在不斷下降，獲客成本也在攀升。阿里和京東的GMV在經過多年快速增長后也開始面臨增速放緩的現實。
（來源：恒生證券 編選：網經社）
