(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年11月5日，第二屆進博會在上海國際博覽中心隆重開幕。本屆進博會迎來了全球150多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，較首屆進博會規(guī)模又有了提升。開放的市場不僅吸引了越來越多的“賓客”，也為本土商家和品牌帶來了新的商機，中國電商就是把握進博會商機的翹楚之一。開幕當天，京東宣布在未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣。
“進口品牌商品豐富了國內(nèi)用戶的消費內(nèi)容，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和優(yōu)化的應(yīng)有之意”，原中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲指出，把國外的商品，特別是質(zhì)量好的性價比高的商品拿到中國來消費，就是優(yōu)化了供給結(jié)構(gòu)，使消費水平提升到了一個新的層次上。他充分肯定進博會對多元化進口品牌進入中國市場的推動作用，“現(xiàn)在的進口是全品類的、多元化的，中國經(jīng)濟的提升需要這樣全品類的進口。”
【原中國國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長 任興洲】
同時，一份由京東大數(shù)據(jù)研究院在進博會期間發(fā)布的《尋路中國消費市場——2019進口品牌消費趨勢報告》（以下簡稱報告）也全面解讀了進口品牌電商領(lǐng)域的發(fā)展趨勢、消費群體畫像及行為、消費及行業(yè)性發(fā)展特征等。報告顯示，越來越多的進口品牌進入了開放的中國市場。從進口品牌的消費情況來看，2019年前三季度京東平臺下單金額TOP5進口國分別為美國、日本、德國、荷蘭和意大利，而TOP5進口國的消費金額占比較去年同期下降1.28%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，從進口品牌的增幅情況來看，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳洲（澳大利亞+新西蘭）、俄羅斯、以色列、意大利、越南、法國、智利等進口國在2019年前三季度的下單金額同比增幅均超過了80%，其中來自墨西哥、葡萄牙和愛爾蘭的進口品牌及商品的下單金額同比增幅分別達到了641%、519%和377%。
從全站的數(shù)據(jù)來看，“高頻”快消品領(lǐng)域進口品牌表現(xiàn)亮眼，母嬰、食品飲料霸榜，個人護理、美妝護膚增速快。同時，電商連接“網(wǎng)上絲綢之路”，開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟增長點。報告顯示，2018年，韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞，是線上交易領(lǐng)先的“一帶一路”進口國。近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國熱銷，使2018年緬甸進口的商品下單金額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷，使2018年智利進口商品的下單金額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進口商品下單金額也實現(xiàn)較快增長。
作為備受進口品牌商家青睞的入華重要渠道之一，以京東為代表的中國電商平臺為進口品牌商及消費者搭建了信任橋梁，助推了更為豐富的進口品牌和商品進入到中國消費市場，拉動消費者選購。而實際上，京東通過大量扎實有效的積累，如今已經(jīng)成為進口品牌入華首選平臺，也是品牌商發(fā)布新品的首選平臺。
以電腦數(shù)碼領(lǐng)域為例，2019年2月18日，全球首款7nm游戲顯卡——AMD Radeon VII選擇京東獨家首發(fā)；2019年4月，搭載英特爾第九代智能酷睿處理器的首批新品在京東預(yù)售并且首發(fā)，覆蓋戴爾、聯(lián)想、神舟、機械革命、微星、華碩等多個品牌；2019年6月，惠普暗影精靈第五代新品在京東首發(fā)；2019年8月2日，惠普暗影精靈5 Super游戲臺式機、戴爾靈越5680電競游戲臺式機、雷神Master創(chuàng)意設(shè)計臺式機、外星人ALIENWARE m15筆記本在京東首發(fā)；2019年9月9日，羅技新品電腦鼠標在京東平臺獨家首發(fā)；2019年9月9日，森海塞爾發(fā)布了年度旗艦新品MOMENTUM Wireless耳機，同時，作為森海塞爾的重要戰(zhàn)略合作伙伴，本次森海塞爾新品也再次選擇京東作為獨家首發(fā)平臺；2019年10月10日， BOSE 700巖白金限量版京東獨家首發(fā)。
寶潔與京東的合作是業(yè)內(nèi)又一典型成功案例。早在10年前，兩家便已開展緊密合作，寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷、SK-II、Olay玉蘭油、沙宣、碧浪、佳潔士、舒膚佳、護舒寶、幫寶適等國際品牌均在京東平臺熱銷。今年8月初，寶潔旗下品牌吉列與京東超市聯(lián)合發(fā)布的京東定制化新品——吉列SKIN云感系列產(chǎn)品，是吉列通過京東大數(shù)據(jù)洞察95后年輕消費者對于“有趣、有顏值、有個性”產(chǎn)品的偏愛，僅用6個月時間就推出的系列新品。此外，還有618前夕發(fā)布的新品當妮二合一洗衣凝珠等，都是寶潔利用京東大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的典型案例。
“中國進口商品的發(fā)展，用戶能享受到國外好的品牌和高性價比產(chǎn)品，電商平臺這些年確實是功不可沒”，任興洲如此總結(jié)。
