(網(wǎng)經(jīng)社訊)從行業(yè)來看，2019年9月服裝類細(xì)分行業(yè)淘系銷售額運動鞋服、女裝、鞋類等行業(yè)同比增長，男裝、內(nèi)衣、箱包、家紡等行業(yè)有所下滑。分量價來看，除家紡與運動鞋服以外，多數(shù)細(xì)分行業(yè)銷量同比下滑，其中內(nèi)衣、箱包、嬰童跌幅環(huán)比提升；均價除家紡下跌以外，其他行業(yè)均價增速較明顯，預(yù)計與線上消費升級、拼多多崛起導(dǎo)致淘寶低價訂單出現(xiàn)分流有關(guān)。市占率方面，女裝、男裝、內(nèi)衣、運動服和童裝行業(yè)集中度環(huán)比提升，內(nèi)衣、運動鞋服領(lǐng)域龍頭效應(yīng)顯著，女裝、男裝和童裝領(lǐng)域品牌化趨勢不明顯。
從重點品牌來看，2019年9月多數(shù)服裝上市公司線上銷售額同比保持增長，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。高端女裝銷售額同比增速多為高雙位數(shù)，中高端男裝同比以中雙位數(shù)增長，大眾服飾領(lǐng)域森馬服飾、太平鳥、拉夏貝爾等表現(xiàn)亮眼。其他品牌均同比較快增長，女裝及運動服各品牌同比增速較高。運動鞋服方面本土品牌多數(shù)增速高于國際一線品牌，發(fā)展勢頭強勁。
從行業(yè)來看，2019年9月阿里全網(wǎng)化妝品零售額同比增43.87%、環(huán)比8月提升10.98PCT，總體保持較快增速；格局方面，傳統(tǒng)本土品牌繼續(xù)分化；國際高端品牌繼續(xù)高速增長。
重點品牌旗艦店銷售情況來看：2019年9月公司業(yè)績表現(xiàn)繼續(xù)分化，其中珀萊雅主品牌在高基數(shù)背景下同比繼續(xù)高速增長，主要為爆款泡泡SPA面膜繼續(xù)發(fā)力，其他新品持續(xù)孵化、期待放量；上海家化旗下佰草集進(jìn)入8月受去年高基數(shù)影響、銷售增速放緩，9月主推新品、銷售表現(xiàn)未有起色、繼續(xù)期待后續(xù)表現(xiàn)，玉澤同比保持快速增長，六神、美加凈、高夫、家安等其他品牌增長承壓；丸美主品牌增長提速，主要獲益精華產(chǎn)品，10月主推彈力蛋白面膜、銷售情況良好。
風(fēng)險提示
居民消費數(shù)據(jù)下滑：經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民消費支出下滑影響服裝、化妝品銷售；
國際品牌加速在國內(nèi)擴張：服裝、化妝品行業(yè)競爭激烈，國際品牌具有品牌、營銷、設(shè)計等優(yōu)勢，加大國內(nèi)布局將影響國內(nèi)品牌收入；
原材料價格快速上漲：上游棉花、化纖等價格快速上漲會增加服裝企業(yè)成本，影響盈利能力。（來源：光大證券 文/李婕 汲肖飛 羅曉婷 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
