(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著電商行業(yè)這幾年的發(fā)展迅速，線(xiàn)下傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)不在，于是很多線(xiàn)下的傳統(tǒng)老板們紛紛進(jìn)入電商領(lǐng)域拓展疆土，電商代運(yùn)營(yíng)因此孕育而生。8月29日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布公告， “壹網(wǎng)壹創(chuàng)”首發(fā)過(guò)會(huì)。（詳見(jiàn)專(zhuān)題：http://www.99poke.cn/zt/ywycIPO/）
公開(kāi)資料顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月，為杭州網(wǎng)創(chuàng)品牌管理有限公司發(fā)起設(shè)立，是一家專(zhuān)注于快速消費(fèi)品垂直領(lǐng)域的電子商務(wù)服務(wù)提供商。壹網(wǎng)壹創(chuàng)是繼“麗人麗妝”、“若羽臣”之后第三家闖關(guān)IPO的電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。
主營(yíng)業(yè)務(wù)模式
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，招股書(shū)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分為品牌線(xiàn)上服務(wù)和線(xiàn)上分銷(xiāo)兩類(lèi)。其中品牌線(xiàn)上服務(wù)細(xì)分為品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和品牌線(xiàn)上管理服務(wù),品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的客戶(hù)為終端消費(fèi)者,品牌線(xiàn)上管理服務(wù)的主要客戶(hù)為國(guó)內(nèi)外美妝、日化類(lèi)品牌方；線(xiàn)上分銷(xiāo)的客戶(hù)為第三方B2C平臺(tái)和天貓、淘寶中小賣(mài)家。品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和線(xiàn)上分銷(xiāo)產(chǎn)生的應(yīng)收賬款相對(duì)較小,品牌線(xiàn)上管理服務(wù)的客戶(hù)具有規(guī)模大、知名度高、信用狀況佳等特點(diǎn),故公司給予其一定的信用周期。報(bào)告期各期末,品牌線(xiàn)上管理服務(wù)客戶(hù)的應(yīng)收賬款賬面余額分別為2242.51萬(wàn)元、5612.06萬(wàn)元、7957.56萬(wàn)元和4944.54萬(wàn)元。
值得注意的包括兩點(diǎn)：
其一，報(bào)告期內(nèi),壹網(wǎng)壹創(chuàng)為化妝品品牌百雀羚提供品牌線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)上分銷(xiāo)合計(jì)所取得的收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為82.30%、75.81%、73.05%和63.75%,公司百雀羚品牌直接毛利對(duì)公司直接毛利的貢獻(xiàn)分別為55.90%、49.07%、44.05%和37.46%。
其二，品牌方根據(jù)采購(gòu)情況給予返利是品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式的慣例。公司會(huì)與品牌方在合作協(xié)議中約定,根據(jù)公司采購(gòu)情況給予一定金額返利,公司可用返利額度抵扣貨款。報(bào)告期各期,公司返利金額分別為4408.15萬(wàn)元、7,213.23萬(wàn)元、12,696.09萬(wàn)元和1,381.60萬(wàn)元,對(duì)公司的采購(gòu)成本具有一定影響。
線(xiàn)上服務(wù)收入主要依賴(lài)百雀羚
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的品牌線(xiàn)上服務(wù)收入主要來(lái)自百雀羚。雖然近兩年來(lái)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)也接洽了寶潔、強(qiáng)生、伊麗莎白雅頓等新客戶(hù)，企圖降低對(duì)百雀羚的依賴(lài)，但效果甚微。
招股書(shū)顯示，2015年至2018年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)為百雀羚提供品牌線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)上分銷(xiāo)合計(jì)所取得的收入分別為2.12億元、3.84億元、5.14億元和2.32億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為82.30%、75.81%、73.05%和61.73%，百雀羚對(duì)壹網(wǎng)壹創(chuàng)直接毛利的貢獻(xiàn)分別為55.90%、49.07%、44.05% 和37.46%。
凈利潤(rùn)暴增8倍
從成立至今，短短幾年時(shí)間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)從0做到了7億的營(yíng)收規(guī)模。2017年?duì)I收為70440.74萬(wàn)元，相比2015年增長(zhǎng)了近3倍，2017年凈利潤(rùn)為13782.08萬(wàn)元，相比2015年增長(zhǎng)了近8倍。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的凈利潤(rùn)暴增8倍，其凈利率也從2015年的6.97%，暴增至2017年的19.60%。而同行業(yè)的麗人麗妝在2014年-2016年，凈利率分別僅為0.79%、2.69%、4.00%，2017年上半年的數(shù)據(jù)為6.17%。在主營(yíng)業(yè)務(wù)一樣的情況下，壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利率比麗人麗妝高3倍左右，另一家同行業(yè)的公司若羽臣在2015-2017年凈利率也分別僅為2.79%、9.26%、9.35%。
