(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月27日，來自佛山順德的小熊電器股份有限公司成功過會(huì)。IPO公開發(fā)行股份不超過3000萬股，若在深圳證券交易所中小板上市，IPO計(jì)劃募資規(guī)模將達(dá)10.8億元。（詳見專題：http://www.99poke.cn/zt/xxdqIPO/）
資料顯示，小熊電器成立于2006年3月。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電業(yè)內(nèi)，與同城的美的、格蘭仕、萬和、新寶等家電龍頭不同，小熊電器專注于創(chuàng)意小家電的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，并通過電商平臺(tái)入倉、線上直銷等方式展業(yè)。
單一渠道風(fēng)險(xiǎn)大
自成立以來，線上電商一直是小熊電器最主要的銷售渠道。就目前的實(shí)事來看，小熊電器借助于電商獲得了良好發(fā)展。京東商城、天貓商城、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)和拼多多、平安好醫(yī)生等新興電商平臺(tái)都可以看到小熊電器的身影。
小熊電器重線上、輕線下這一銷售模式也存在一定的軟肋，由于線上平臺(tái)的顧客大都為年輕消費(fèi)者，單一的依賴線上銷售的覆蓋面較為狹窄，這也是為什么小熊電器不那么“有名”的原因之一，其消費(fèi)客戶僅僅局限于愛網(wǎng)購(gòu)的年輕人，一旦線上渠道進(jìn)入瓶頸期，小熊電器在線下市場(chǎng)沒有形成一定規(guī)模的情況下，給自己留下了很大的風(fēng)險(xiǎn)隱患。
核心競(jìng)爭(zhēng)力不足
家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，并不是說小熊電器能從眾多小家電品牌中脫穎而出就能獨(dú)占鰲頭，反而其面臨著美的、九陽、蘇泊爾等大品牌們的更大挑戰(zhàn)。
相比較大品牌的小家電，小熊電器為尋求差異化發(fā)展，從一開始就定位“低端”，主打低性價(jià)比。但是由于其產(chǎn)品單價(jià)低，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量問題也飽受詬病，造成客戶黏性低，回頭客少，二次或多次購(gòu)買的欲望低。
一味地采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線也導(dǎo)致小熊電器的產(chǎn)品盈利能力偏弱，進(jìn)而制約了技術(shù)創(chuàng)新的投入力度，研發(fā)能力不足，相比于格力的空調(diào)、美的的洗衣機(jī)／冰箱、九陽的豆?jié){機(jī)、蘇泊爾的電飯煲等，小熊電器沒有其代表性的產(chǎn)品，難以讓顧客深入人心，缺乏重量級(jí)別的產(chǎn)品來賺取高毛利為公司持續(xù)造血，這也使得公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。
市場(chǎng)仍在增量 需做調(diào)整
小熊電器目前處于高速發(fā)展的階段，其市場(chǎng)營(yíng)收仍在不斷上漲，如今成功過會(huì)也是對(duì)小熊的一種肯定。但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，只有掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能繼續(xù)生存下去并實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，小熊電器只有認(rèn)識(shí)到自身的不足，努力提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，才能走的更好更遠(yuǎn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，小熊電器呈逐快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年到2018年6月底，小熊電器營(yíng)業(yè)收入分別為7.24億、10.54億、16.47億、9.18億，同期歸母公司凈利潤(rùn)分別為0.72億元、1.06億元、1.04億元和0.85億元，營(yíng)收和利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率分別超30%和20%。
