(網經社訊)暨南大學新聞與傳播學院傳播大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室發(fā)布了《“時間殺手”：抖音研究報告》。報告中提到，與快手倡導的“輕運營”不同，無論是內容生產者的簽約和管理，還是內容主題、玩法、音樂的設計，抖音在發(fā)展中不斷加重運營比重，發(fā)動自己簽約的紅人在平臺預設框架內生產內容，牢牢掌控內容的調性和質量。
短視頻平臺的迅猛發(fā)展體現(xiàn)出社交化媒介與視覺化傳播的緊密結合，并推動了新一輪傳播革命的到來。近來，今日頭條推出的抖音在短視頻領域異軍突起。抖音的爆紅之道在于：潮流音樂主導，強大視頻編輯功能加持；美、萌、潮、搞，無“?！睙o“新”不抖音；技術業(yè)內領先，算法推薦機制讓用戶沉浸；跨平臺鏈接多元傳播節(jié)點，提升用戶粘性。
政務抖音號的迅猛發(fā)展是當下抖音平臺值得高度關注的趨勢。政務抖音號積極結合抖音平臺最流行、最受歡迎的視頻表現(xiàn)手法，融入動感的音樂、舞蹈元素，打破以往嚴肅刻板的形象，不斷推出符合公眾審美需求的短視頻作品，獲得極大成功。
以抖音為代表的短視頻平臺將視覺化/流動影像化變成用戶表達及接收信息的主要方式，許多在以文字甚至圖片為核心表達手段時不甚明顯的傳播問題，也隨著用戶門檻的降低迅速而凸顯出來。因此，在爆紅之下，抖音也面臨極大隱憂。特別值得重點關注的是：算法推薦導致同質化內容過多，恐造成輿論極化；“易爆”網紅的強大內容傳播力，導致對網紅內容的監(jiān)管壓力劇增；抖音視頻及評論區(qū)“軟色情”泛濫，成監(jiān)管難點；未獲“視聽許可證”與仍未完善的“實名認證”，成達摩克斯利之劍。
針對上述問題，強化監(jiān)管已是大勢所趨。特別是巨變的社會背景和新的傳播情境，進一步強化了對短視頻平臺低齡用戶資格審核和敏感內容監(jiān)管的要求。短視頻的監(jiān)管涉及到網信、廣電、文化旅游、工商等多個部門，目前相關部門都已有行動。嚴格內容審查、用戶注冊審查和控制推薦算法已成短視頻平臺主要的整改方向。
（來源：暨南大學 編選：網經社）
