(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年10月31日。德勤聯(lián)合中國(guó)國(guó)際商會(huì)與阿里研究院發(fā)布《2018中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》(China Import Consumption Market Report 2018)。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐加快，國(guó)民對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的需求不斷增強(qiáng)，越來越多國(guó)外品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并獲得持續(xù)發(fā)展。德勤中國(guó)攜手中國(guó)國(guó)際商會(huì)與阿里研究院共同發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），對(duì)中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析與洞察，為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供參考。
《2018中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》目錄
主要發(fā)現(xiàn)
第一章 中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)推動(dòng)進(jìn)口業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展
第二章 中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口消費(fèi)洞察
第三章 海外品牌進(jìn)入中國(guó)的路徑選擇
《2018中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)
消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)
在中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下，消費(fèi)者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)品供給的日益豐富，消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)，在全球新增消費(fèi)市場(chǎng)的比重正在不斷提升。與此同時(shí)，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模超過7萬億元，全年增長(zhǎng)32%。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代下，中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，將更加具有前瞻意義。
跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)三年間增長(zhǎng)10倍
隨著跨境電商平臺(tái)崛起， 中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的比率）已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，2017年天貓國(guó)際消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。同時(shí)隨著跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展，以及商家運(yùn)營(yíng)模式的逐漸成熟，跨境電商購(gòu)物體驗(yàn)大幅提升，貨物運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)效翻倍。其中零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。
90后和95后消費(fèi)者成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體
在新一代消費(fèi)者主導(dǎo)未來消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)下，進(jìn)口消費(fèi)群體中的年齡分化呈現(xiàn)更加年輕化的特征。其中90后與95后消費(fèi)者人數(shù)、消費(fèi)金額占比逐年提升，90后逐漸成長(zhǎng)為進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，95后也開始嶄露頭角。2017年90后和95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，成為最大的消費(fèi)群體。
消費(fèi)者“對(duì)美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛美麗”、“愛健康”、“愛家庭”三大品類上
2016年以來，消費(fèi)者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質(zhì)的方向發(fā)展。2016年天貓國(guó)際銷售額同比增速最快的品類是美妝、2017年同比增速最快的品類是數(shù)碼家電。消費(fèi)者“對(duì)美好生活的向往”集中體現(xiàn)在“愛美麗”（美妝、服飾等）、“愛健康”（保健品、食品等）、“愛家庭”（數(shù)碼家電、家居用品等）三大品類上。
進(jìn)口消費(fèi)行為更加常態(tài)化
隨著消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的持續(xù)提升，進(jìn)口消費(fèi)逐步走向常態(tài)化。通過對(duì)消費(fèi)者的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口商品后的幾年，消費(fèi)者的客單價(jià)、人均購(gòu)買過的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
跨境電商為品牌提供開放、高效的通路
從目前進(jìn)入中國(guó)的路徑來看，國(guó)外的零售商或者品牌，目前可以借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)，即傳統(tǒng)的一般貿(mào)易模式和新興跨境電商模式。與一般貿(mào)易作對(duì)比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對(duì)于進(jìn)口商品的準(zhǔn)入要求更低，能夠幫助外國(guó)商品直接便捷地觸達(dá)消費(fèi)者，對(duì)于稅率方面也具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的是大大縮減了外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期。同時(shí)借助電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會(huì)更加深入地了解中國(guó)消費(fèi)者，并及時(shí)地進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整，這將極大提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。
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(來源：德勤聯(lián)合中國(guó)國(guó)際商會(huì)&阿里研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
