(網經社訊)母嬰產業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產業(yè)群。隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，無論是母嬰市場整體規(guī)模還是網絡零售規(guī)模都保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2018年中國母嬰市場規(guī)模已達2.77萬億，預計2020年將超3萬億。2018年母嬰網絡零售規(guī)模約4582.6億元，預計將于2021年突破7千億人民幣。
就整體競爭環(huán)境而言，互聯網母嬰市場格局已經相對穩(wěn)定。各細分領域的寡頭將發(fā)揮其規(guī)模效應，持續(xù)拓展業(yè)務邊界，用戶聚集能力將越來越強，寡頭格局不斷鞏固。而腰部競爭中的企業(yè)需注意產品同質化的問題。從破局機會來看，創(chuàng)新母嬰平臺變現模式，如社交電商等，有機會成為市場的爭奪者。
從行業(yè)發(fā)展現狀來看，在線上母嬰產品服務形式相對固定后，互聯網母嬰廠商順應母嬰新時代變化，加快母嬰親子業(yè)務邊界擴張，加快線下服務場景拓展。當前，從投融資信息角度，早教、幼托、兒童醫(yī)療成熱點。
如何看待未來母嬰細分產品市場的機會？母嬰市場標品的品牌集中度較高，各細分領域競爭格局相對較穩(wěn)定。紙尿褲、嬰兒食品等細分類目相對趨于成熟，品牌集中度高。而未來非標類產品市場潛力非常大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍海市場。尤其童裝、童鞋、玩具等細分類目，仍有較大機會打造知名品牌，滿足消費者更多個性化、豐富化的需求。
從行業(yè)未來的增長空間來看，線上與線下的整合，母嬰親子市場的移動化趨勢都顯示了，整個行業(yè)在找尋新的增長。家庭成員的加入，擴充了整個育兒產業(yè)鏈寬度和深度，也給新的細分領域增添了機會。
母嬰領域C2M電商與社交電商的爆發(fā)成為趨勢。母嬰垂直人群標簽較為清晰，母嬰C2M模式，滿足用戶對產品的多元化需求，母嬰親子企業(yè)打造自有品牌出現新機會。該模式以用戶為中心，通過線上內容矩陣獲取用戶對產品的偏好，整合供應鏈，定制開發(fā)適合中國母嬰用戶，甚至是各細分母嬰人群所需要的母嬰產品；母嬰社交電商，基于母嬰用戶在母嬰社區(qū)、社群大量沉積的特點，創(chuàng)新電商交易模式。母嬰C2M模式與社交電商模式在實際運營中，相互協同，C2M模式能夠開發(fā)滿足用戶需求的產品，而社交電商的銷售模式能夠助推C2M模式的持續(xù)繁榮。
(來源：易觀 編選：網經社)
