(網經社訊)市場下沉趨勢下，農村電商這塊待深入開墾的沃土吸引了阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網大佬的投入布局；政策上也持續(xù)利好信號，2019中央一號文件再次聚焦三農，提出“農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，農產品上行之路加快進程。
第三方數據挖掘及市場研究機構比達（BigData-Research）日前發(fā)布的《2019年第1季度中國農村電商市場研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，
2018年全年中國農村網絡零售額達到1.37萬億元，2019年第1季度零售額為4012.9億元；較上個季度環(huán)比增長了5.3%。
農村電商在農村和市場之間搭建了橋梁，實現了工業(yè)品下行和農產品上行。更加透明和直接的交易模式一方面直接提高了農民的收入，另一方面也讓消費者更加放心和省錢。
農村電商包含京東、蘇寧等綜合電商平臺；一畝田、惠農網等垂直類電商平臺。其中一畝田用戶增長速度較快，成為垂直類電商平臺的佼佼者。2019年一畝田將進一步夯實線上業(yè)務，聚焦B2B農產品交易撮合，同時進行線下線上結合的產業(yè)鏈深度服務，培育用戶網購習慣。報告顯示，2019年3月中國主要農村電商APP活躍用戶數分布中，一畝田位居第一，月活躍用戶數為229.2萬人。
在農村越來越多的青年男性選擇外出打工，女性留守照顧家庭，且女性用戶購物者消費欲望較強，成為農村電商主力用戶。報告顯示，2019年第1季度中國農村電商用戶性別分布中，女性用戶占比偏高，占比為60.2%；男性占比為39.8%，用戶年齡以中青年群體為主。
隨著農村用戶消費觀念不斷改變，越來越多的農村網民逐漸習慣網上購物，網上琳瑯滿目且價格相比實體店更便宜的電子產品深受青睞。報告顯示，2019年第1季度中國農村用戶經常網上購買產品分布中，電子產品占比最高，占比為62.1%；服飾占比60.1%；家電家居占比為39.4%。（來源：比達咨詢 編選：網經社）
