(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著人們?cè)絹?lái)越追求高品質(zhì)生活，買(mǎi)遍全球成為消費(fèi)者的新選擇。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，全方位洞察中國(guó)跨境電商發(fā)展趨勢(shì)。
從進(jìn)口消費(fèi)跨境、進(jìn)口零售電商市場(chǎng)格局來(lái)看，天貓國(guó)際持續(xù)三年穩(wěn)居第一位，2018年第四季度市場(chǎng)份額為31.7%；與此同時(shí)，天貓國(guó)際進(jìn)口來(lái)源地也更趨多元化，2018年增加了約200個(gè)細(xì)分類(lèi)目，覆蓋國(guó)家和地區(qū)(包含港澳臺(tái))擴(kuò)張到75個(gè)，品牌庫(kù)即將接近20000個(gè)，以滿足消費(fèi)者求越來(lái)越細(xì)分的個(gè)性化各場(chǎng)景需求。
美妝：進(jìn)口品牌占據(jù)主流
愛(ài)美之心人皆有之，剁手黨們?yōu)榱俗兠揽芍^使勁渾身解數(shù)。記者從CBNData《報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)天貓國(guó)際平臺(tái)美妝大類(lèi)的銷(xiāo)售額占比及消費(fèi)人數(shù)占比逐年遞增，除了日韓系進(jìn)口美妝品牌之外，泰國(guó)、波蘭、德國(guó)等小眾進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模正日益擴(kuò)大；從2018跨境美妝細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模分布來(lái)看，美容護(hù)理產(chǎn)品更受歡迎，銷(xiāo)售額占比主要集中在面膜、面部精華等進(jìn)階護(hù)膚品類(lèi)上；與此同時(shí)男士護(hù)理、面部磨砂、眼部護(hù)理等升級(jí)護(hù)膚需求增速顯著，展現(xiàn)美妝跨境消費(fèi)者“護(hù)理為先，妝容添彩”的顏值觀。
不僅是面子工程，“身體發(fā)膚”亦不可忽視。從身體清護(hù)方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發(fā)清護(hù)方面的染發(fā)帽、染發(fā)膏、燙發(fā)水、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，均在過(guò)去一年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著，專(zhuān)業(yè)度堪稱小型家庭“美容院”。
此外，為了實(shí)現(xiàn)“內(nèi)在美”，進(jìn)口保健品也越來(lái)越受歡迎。尤其含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產(chǎn)品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補(bǔ)水美白功能保健產(chǎn)品的消費(fèi)熱度在近兩年來(lái)快速上升。此外，口感及攜帶便利性上均有提升的果凍型保健品也日益受到歡迎。
著裝：與海外時(shí)尚潮流距離縮短
不是只有身臨現(xiàn)場(chǎng)才能“即看即買(mǎi)”，不論是潮牌尖貨還是科技炙貨，跨境電商為消費(fèi)者提供了及時(shí)捕捉國(guó)際潮流的途徑。記者了解到，從CBNData《報(bào)告》顯示的近兩年天貓國(guó)際服裝服飾大類(lèi)不同類(lèi)型品牌銷(xiāo)售量分布來(lái)看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣(mài)場(chǎng)均紛紛接入跨境電商平臺(tái)，使國(guó)人購(gòu)買(mǎi)心儀品牌越來(lái)越快。
同時(shí)，隨著parfois、Ozlana、SUPREME等新興小眾品牌單品在2018天貓國(guó)際消費(fèi)熱度高漲，以及Nike Air Vapormax FK x OFF WHITE、Air Jordan 1 x Off-White、川久保玲CDG PLAY x Converse等聯(lián)名款潮品在近兩年的熱銷(xiāo)，越來(lái)越多國(guó)外品牌如freepeople、Urban outfitters等被吸引來(lái)華落地，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)尖端潮流的零時(shí)差體驗(yàn)。
美食：進(jìn)口美酒零食增長(zhǎng)迅速
對(duì)吃貨而言，零食美酒都可以通過(guò)跨境消費(fèi)獲得品質(zhì)升級(jí)。從CBNData《報(bào)告》可以看到，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國(guó)際近兩年銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)；在酒類(lèi)跨境消費(fèi)方面，消費(fèi)者正從傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)逐漸過(guò)渡到啤酒及洋酒類(lèi)，同時(shí)產(chǎn)地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產(chǎn)地的酒類(lèi)增速最快；在健康零食方面，堅(jiān)果類(lèi)食品熱度提升最快，此外葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。
母嬰：跨境消費(fèi)成為常態(tài)
對(duì)于下一代，父母都想給予最好的，因此推動(dòng)了母嬰跨境消費(fèi)的興起。CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在跨境平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品逐漸成為常態(tài)，隨著越來(lái)越多90后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長(zhǎng)為跨境母嬰消費(fèi)主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額占比來(lái)看，嬰兒食品類(lèi)消費(fèi)占比最大，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營(yíng)養(yǎng)素的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品占比快速提升。從母嬰產(chǎn)品進(jìn)口地來(lái)看，日本、美國(guó)及德國(guó)是母嬰品類(lèi)最主要的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，其中日本紙尿褲最為暢銷(xiāo)，而美國(guó)與德國(guó)的嬰幼兒牛奶粉更受消費(fèi)者歡迎。
此外，越來(lái)越多媽媽給寶寶選擇純天然輔食，且在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品選擇上日益偏愛(ài)純天然概念洗護(hù)產(chǎn)品，以呵護(hù)寶寶健康。而媽媽們?cè)谡疹檶殞毻瑫r(shí)也不忘呵護(hù)自己，在整體母嬰品類(lèi)中，孕婦類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)金額增速快速提升，其中孕婦DHA是最主要購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)。除了補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)外，媽媽們更加關(guān)注自己的產(chǎn)后修復(fù)，身體乳霜和按摩油是孕婦產(chǎn)品增速最快的品類(lèi)。
寵物：消費(fèi)全方位升級(jí)
隨著年輕人“寵物文化”越來(lái)越流行，生活品質(zhì)的升級(jí)自然要覆蓋自家“崽兒”。從CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在寵物喂養(yǎng)上越來(lái)越追求進(jìn)口品質(zhì)產(chǎn)品，客單價(jià)持續(xù)攀升，品類(lèi)分布也日益精細(xì)化，其中貓主糧在平臺(tái)消費(fèi)占比超過(guò)60%，可見(jiàn)“擼貓”群體的龐大；除了美國(guó)和加拿大兩大主流貓狗主糧產(chǎn)地外，越來(lái)越多來(lái)自新西蘭、澳大利亞等新興產(chǎn)地的新品牌加入進(jìn)來(lái)。
此外，基于不同階段的貓咪所需營(yíng)養(yǎng)不同，更專(zhuān)業(yè)且具針對(duì)性的貓糧逐漸更受到消費(fèi)者歡迎，其中具備美毛、奶糕、去毛球促消化功能的貓主糧在2018年銷(xiāo)售額占比位列前三；在寵物清潔呵護(hù)方面，除貓砂外，消費(fèi)者更加注重寵物的局部細(xì)節(jié)清潔衛(wèi)生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。
