(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告摘要
社區(qū)，是指UGC內(nèi)容平臺，連接人與內(nèi)容。由于互聯(lián)網(wǎng)流量成本繼續(xù)升高，能夠穩(wěn)定圈住流量的UGC社區(qū)，將獲得持續(xù)增值。
社區(qū)發(fā)展的四大要素是：1、內(nèi)容消費(fèi)者；2、內(nèi)容生產(chǎn)者；3、內(nèi)容形式；4、匹配模式。
消費(fèi)端的紅利已經(jīng)耗盡，但是生產(chǎn)端尚有紅利。生產(chǎn)工具的突破，是可見的下一步紅利。
在匹配模式上，社交與算法的斗爭方興未艾。我們判斷，通過加入社交因子，算法匹配會是終極模式。但是偏社交，還是偏算法，依然是平臺的重要抉擇。
嗶哩嗶哩：在1-5分鐘的短視頻行業(yè)，中國缺乏一個體量龐大的平臺，隨著內(nèi)容生產(chǎn)工具的突破，有望出現(xiàn)中國的YouTube。而我們判斷，Bili社區(qū)平臺具備強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍，有利于吸引尾部內(nèi)容創(chuàng)作者，目前在競爭中屬于領(lǐng)跑者。
微博：微博作為國內(nèi)社交媒體巨頭，流量已經(jīng)進(jìn)入全品類全平臺，判斷向上空間不大。在變現(xiàn)方面，雖然視頻尚有庫存，但空間并不大。
騰訊：微信朋友圈由于在多年沒有進(jìn)行過迭代，全面踏空視頻化、算法化的浪潮，流量份額趨于下降。但目前的微信7.0版本還在初級階段，若后續(xù)有進(jìn)一步迭代，將有破局可能。在變現(xiàn)方面，游戲業(yè)務(wù)可等待DNF、劍網(wǎng)三等核心游戲上線，但總體增量受限于行業(yè)發(fā)展階段。廣告業(yè)務(wù)，流量和廣告主投放承受壓力，但數(shù)據(jù)打通將帶來轉(zhuǎn)化率提升。金融業(yè)務(wù)，具備想象空間，但尚需等待戰(zhàn)略完備與落地。
（來源：藍(lán)蓮花 編選：電子商務(wù)研究中心）
