(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從融資規(guī)模和投資者陣容來(lái)看社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，新一輪的“百團(tuán)大戰(zhàn)”似乎是大勢(shì)所趨。社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過(guò)小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)物，這種模式下的獲客成本非常低。而輕運(yùn)營(yíng)模式、易于規(guī)?；瘡?fù)制，這正是資本看重這一領(lǐng)域的重要原因。
“在社區(qū)團(tuán)購(gòu)之前，就有了“社區(qū)+生鮮+拼團(tuán)+社群”模式的探索，或許正是因?yàn)橛辛舜饲案黝惿虡I(yè)模式的探索經(jīng)驗(yàn)，如今的社區(qū)團(tuán)購(gòu)才備受青睞。以生鮮品類切入，依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)資源進(jìn)行商品流通，社區(qū)團(tuán)購(gòu)被定義為基于社區(qū)社群的新型零售模式，有著廣闊的市場(chǎng)空間?！辈芾谥赋?。曹磊預(yù)測(cè)，基于微信生態(tài)日趨完善、社會(huì)供應(yīng)鏈水平逐步提升，二三線城市消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)，特別是在三四線城市，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將有著廣闊的發(fā)展空間。
以下是報(bào)道原文全文：《原創(chuàng)|電商巨頭紛紛搶灘布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)》
12月28日今年來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的概念非常火爆，也吸引了諸多零售巨頭紛紛搶灘布局。超一半的一線投資機(jī)構(gòu)也在這個(gè)賽道投下籌碼。業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)稱，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)空間廣闊，但已高度同質(zhì)化。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為新風(fēng)口，吸引資本入局
據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年已有超過(guò)20家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)出現(xiàn)，共融資近40億元。電商巨頭也紛紛布局。近日，蘇寧小店表示將上線社區(qū)拼團(tuán)服務(wù)，加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)的浪潮，以社區(qū)場(chǎng)景為實(shí)際場(chǎng)所，以“團(tuán)長(zhǎng)”為社交電商的分發(fā)支點(diǎn)，小店拼團(tuán)將以其特色的O2O模式，實(shí)現(xiàn)雙線渠道極速擴(kuò)散，并在小店APP以外的微信群、小程序等線上平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)酵；京東系的“友家鋪?zhàn)印毙〕绦蛑鞴ザ€城市市場(chǎng)，主打社區(qū)日常生活所需，包含生鮮水果和日用百貨。
騰訊投資的每日優(yōu)鮮，正式進(jìn)軍社區(qū)拼團(tuán)領(lǐng)域，首站選擇在了石家莊，頁(yè)面顯示其目前已經(jīng)招募了近百位“團(tuán)長(zhǎng)”，此外，騰訊還投資了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的新起之秀——同程生活，百果園新推的“一米鮮生活”，美菜網(wǎng)團(tuán)隊(duì)打造的“美家優(yōu)選”等，拼多多也通過(guò)投資上海“蟲(chóng)媽鄰里團(tuán)”入局社區(qū)拼團(tuán)……
據(jù)悉，社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部項(xiàng)目已獲得千萬(wàn)元到億元級(jí)別的融資。知名VC皆已悉數(shù)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，主要包括：路寅資本、高榕資本、伯藜資本、今日資本、高瓴資本、紅杉資本、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、愉悅資本、真格基金等資本巨頭。
“百團(tuán)大戰(zhàn)”是大勢(shì)所趨，未來(lái)空間大
據(jù)悉，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家分為以下四類：第一類是以綜合電商為背景的平臺(tái)，第二類是以生鮮電商為背景的平臺(tái)，第三類是以便利店為背景的平臺(tái)，第四類是初創(chuàng)類平臺(tái)公司。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從融資規(guī)模和投資者陣容來(lái)看社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，新一輪的“百團(tuán)大戰(zhàn)”似乎是大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過(guò)小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)物，這種模式下的獲客成本非常低。而輕運(yùn)營(yíng)模式、易于規(guī)模化復(fù)制，這正是資本看重這一領(lǐng)域的重要原因。
“在社區(qū)團(tuán)購(gòu)之前，就有了“社區(qū)+生鮮+拼團(tuán)+社群”模式的探索，或許正是因?yàn)橛辛舜饲案黝惿虡I(yè)模式的探索經(jīng)驗(yàn)，如今的社區(qū)團(tuán)購(gòu)才備受青睞。以生鮮品類切入，依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)資源進(jìn)行商品流通，社區(qū)團(tuán)購(gòu)被定義為基于社區(qū)社群的新型零售模式，有著廣闊的市場(chǎng)空間?！辈芾谥赋?。曹磊預(yù)測(cè)，基于微信生態(tài)日趨完善、社會(huì)供應(yīng)鏈水平逐步提升，二三線城市消費(fèi)升級(jí)等趨勢(shì)，特別是在三四線城市，未來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將有著廣闊的發(fā)展空間。（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 文/李沖）
