(網(wǎng)經(jīng)社訊)PMX Agency發(fā)布了“2018年奢侈品在線報(bào)告”。盡管去年全球收入增長(zhǎng)有些低迷，但2018年奢侈品銷售額將從去年的2890億美元增長(zhǎng)到3130億美元（+ 8%）。其中30%的銷售額來(lái)自美國(guó)境內(nèi)，這意味著它仍然是最大的奢侈品市場(chǎng)，盡管在過(guò)去幾年主導(dǎo)地位略有下降。目前，9%的奢侈品銷售額來(lái)自電子商務(wù)，預(yù)計(jì)到2025年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到25%。
轉(zhuǎn)型是2018年奢侈品市場(chǎng)的決定性主題
隨著行業(yè)顛覆以及奢侈品的定義因消費(fèi)者需求的變化而重塑，新創(chuàng)意越來(lái)越引人注目。在過(guò)去的12-16個(gè)月里，面向年輕人的奢侈品和個(gè)性化產(chǎn)品表現(xiàn)的更好。另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是休閑裝，受到新的千禧一代創(chuàng)意總監(jiān)的推動(dòng)，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購(gòu)物者世代
隨著街頭服飾的普及，一種新的消費(fèi)者出現(xiàn)了。目前，休閑奢侈品購(gòu)物者市場(chǎng)約有50萬(wàn)消費(fèi)者，占奢侈品市場(chǎng)的5%。消費(fèi)者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。休閑奢侈品消費(fèi)者大多精通技術(shù)、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。雖然他們不如成熟的奢侈品消費(fèi)者富有，但他們確實(shí)可以省錢購(gòu)買低端奢侈品，而且隨著時(shí)間的推移它們最終會(huì)與品牌一起成長(zhǎng)。休閑奢侈品消費(fèi)者在Supreme購(gòu)物的可能性是傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者的2.5倍。
奢侈品與Instagram
Instagram廣受奢侈品和時(shí)尚平臺(tái)的歡迎，目前51%的奢侈品消費(fèi)者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺(jué)功能也更符合奢侈品的營(yíng)銷需求。
消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)買奢侈品
電子商務(wù)巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。香水在流行產(chǎn)品方面占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。
（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
