(網經社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度、媒體關注度等多項指標來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。究其原因，大致有以下幾點：
第一，此前一個月內就有“雙11”和“黑五”兩大網購節(jié)促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預期、網購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經透支消耗了不少，多數消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙十一”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網購血拼的興致。
第二，在經歷了“雙11”和“黑五”的網購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此電商平臺促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。
第三，一味地降價大促對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優(yōu)質品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的大型促銷活動內心已有抵觸情緒。
第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看，雙十二未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。
第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭，已經進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說雙11是屬于線上新零售的節(jié)日，那么雙12就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么雙12吃喝玩樂節(jié)參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務領域。
以下是報道原文全文：《今年“雙12”為啥有點冷？且聽電商研究專家如是說》
“難道跟寒潮來臨有關？今年“雙12”為啥有點冷？”“雙12”來臨，揚子晚報記者聽到不少網友這樣吐槽。據江蘇省郵政管理局預計，截至傍晚5點，全省快遞攬收量和投遞量均為平時的2倍，而這一數據在今年“雙11”卻是4倍。
據中國電子商務研究中心不完全統(tǒng)計，今年“雙12”電商大促，除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了么、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿里系“陣營”外，也有包括京東、拼多多、蘇寧、網易考拉、豐趣海淘、抖音在內的近百家電商平臺“攪局”參與。對此，電子商務研究中心主任曹磊指出，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度、媒體關注度等多項指標來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。究其原因，大致有以下幾點：
第一，此前一個月內就有“雙11”和“黑五”兩大網購節(jié)促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預期、網購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經透支消耗了不少，多數消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙十一”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網購血拼的興致。
第二，在經歷了“雙11”和“黑五”的網購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此電商平臺促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。
第三，一味地降價大促對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴重的，不少優(yōu)質品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的大型促銷活動內心已有抵觸情緒。
第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看，雙十二未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。
第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭，已經進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說雙11是屬于線上新零售的節(jié)日，那么雙12就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么雙12吃喝玩樂節(jié)參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務領域。（來源：揚子晚報 文/范曉林）
