(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月23日，在雙十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。據(jù)市場(chǎng)研究公司Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”在線銷售創(chuàng)下62.2億美元的紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)23.6%。首次單日手機(jī)端銷售額突破了20億美元，黑五當(dāng)天33.5%的電商銷售額來(lái)自移動(dòng)購(gòu)物。而國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)如：網(wǎng)易考拉、洋碼頭、京東海囤全球、速賣通、小紅書(shū)等進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)紛紛齊發(fā)力搶占“促銷潮”。（詳見(jiàn)專題：www.99poke.cn/zt/18h5/）
以下為電子商務(wù)研究中心主任曹磊主要觀點(diǎn)：
解讀一：在線銷售額62.2億美元?jiǎng)?chuàng)新高釋放出怎樣的信號(hào)？
信號(hào)一：在線化趨勢(shì)明顯。今年“黑五”當(dāng)天在線銷售創(chuàng)下62.2億美元的紀(jì)錄，釋放出美國(guó)“黑五”正發(fā)生根本性改變，網(wǎng)購(gòu)變得越來(lái)越方便和受歡迎，實(shí)體店正被電商侵蝕。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是花費(fèi)時(shí)間在商店里排隊(duì)。價(jià)格低廉是黑五受歡迎的重要因素，而今年黑五的很多在線商品價(jià)格第一次和“黑五”一樣低，將過(guò)去在大型百貨商店購(gòu)物的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。在歐美國(guó)家，隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備的普及，從線下轉(zhuǎn)向線上的需求越發(fā)明顯。但同時(shí)“黑五”在歐美國(guó)家的銷售額年度同比增速放緩，背后是歐美國(guó)家消費(fèi)者對(duì)于“黑五”的熱情開(kāi)始淡化。
信號(hào)二：線上線下相結(jié)合。“黑五”從純線下購(gòu)物節(jié)，逐步向線上化發(fā)展，更多的傳統(tǒng)零售商借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，線上線下相結(jié)合明顯。目前，遭遇電商圍剿的美國(guó)零售公司正在通過(guò)上線電商業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及科技創(chuàng)新等途徑尋求突圍。本次購(gòu)物季，零售公司也期待通過(guò)銷售額的拉升提振四季報(bào)及全年業(yè)績(jī)。購(gòu)物季，線上銷售增長(zhǎng)仍為亮點(diǎn)，擁有實(shí)體零售商平均具有更高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換率，實(shí)體零售店線上優(yōu)勢(shì)將“爆發(fā)”，這也意味著遭遇電商圍剿的傳統(tǒng)零售公司將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
解讀二：今年“黑五”呈現(xiàn)出了哪些新的亮點(diǎn)？
亮點(diǎn)一：購(gòu)物全球化。美國(guó)“黑五”在線化中已逐漸由歐美消費(fèi)者為主導(dǎo)的向新興市場(chǎng)消費(fèi)者拓展。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，全球海外市場(chǎng)中，除美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家繼續(xù)領(lǐng)跑“黑五”剁手榜單外，今年包括：波蘭、土耳其、捷克等在內(nèi)的一帶一路沿線新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家也表現(xiàn)出極大的搶購(gòu)熱情。電子商務(wù)的無(wú)地域優(yōu)勢(shì)，或?qū)ⅰ昂谖濉蓖葡蛉蚧l(fā)展的趨勢(shì)。
亮點(diǎn)二：品類多元化。今年“黑五”購(gòu)物節(jié)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買的商品商品也呈現(xiàn)出品類多元化的特點(diǎn)。如京東海囤全球數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)已從箱包、首飾等奢侈品逐漸轉(zhuǎn)移到母嬰、美妝、保健等快消品類，此次海囤全球“黑五”的銷售戰(zhàn)績(jī)也佐證了這一觀點(diǎn)。而網(wǎng)易考拉的數(shù)據(jù)也顯示，“黑五”大賣品類更強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費(fèi)者的最愛(ài)。
亮點(diǎn)三：物流升級(jí)化。電商各個(gè)節(jié)日大促，物流作為電子商務(wù)最后一公里的重要保障，在消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)中顯得至關(guān)重要。今年黑五，也呈現(xiàn)出物流升級(jí)化的特點(diǎn)。如網(wǎng)易考拉今年以來(lái)，已與全球超百家頂級(jí)品牌商和供貨商簽訂或升級(jí)了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從源頭夯實(shí)全球正品供應(yīng)鏈。10月又與全球航運(yùn)及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“黑五”期間及未來(lái)國(guó)際間物流的時(shí)效性和可控性進(jìn)行保障。
解讀三：進(jìn)口跨境電商齊聚打造“黑五”中國(guó)化
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，國(guó)內(nèi)的“雙11”盛宴剛剛過(guò)去，“黑五”已成為中國(guó)雙11之后電商平臺(tái)另一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)。原本以歐美線下零售市場(chǎng)為主體的黑五到了中國(guó)市場(chǎng)則是以跨境電商為主戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、京東海囤在雙十一之后都在爭(zhēng)搶消費(fèi)者，趁著雙十一之后熱潮，展開(kāi)二次促銷。“黑五”甚至出現(xiàn)了“中國(guó)化”的趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)挺如初，跨境電商政策變化以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，讓歐美商家不得不重視、討好中國(guó)市場(chǎng)。
“在中國(guó)，“黑五”正在成為愈發(fā)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷提升，一方面是跨境電商模式的普及。趨勢(shì)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從獵奇、單一化向日常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；海外品牌也愈發(fā)重視中國(guó)“黑五”，中國(guó)“黑五”也成為海外品牌提升業(yè)績(jī)、推廣品牌及新品的重要市場(chǎng)。今年以來(lái)國(guó)家多次降稅、進(jìn)口博覽會(huì)的召開(kāi)以及跨境電商監(jiān)管政策的延續(xù)，在這三重利好刺激下，這些都促使“黑五”促銷迎來(lái)新高峰。”曹磊稱。
【電商快評(píng)】“黑五”點(diǎn)燃跨境電商 進(jìn)出口電商齊發(fā)力搶占促銷潮：http://www.99poke.cn/detail--6483282.html
