(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：國(guó)內(nèi)主流的社交電商“頭部平臺(tái)”大多踏入二級(jí)市場(chǎng)，除了蘑菇街遞交招股書(shū)外，成立僅三年的社交電商平臺(tái)拼多多（拼團(tuán)型社交電商）已于今年7月份成功上市，有贊（工具型社交電商）于今年4月份在香港借殼上市。此外，社交導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)什么值得買(mǎi)（導(dǎo)購(gòu)型社交電商）也在沖刺IPO，云集（分銷(xiāo)型社交電商）有傳聞尋求在美國(guó)納斯達(dá)克上市。毫無(wú)疑問(wèn)，社交電商成為今年當(dāng)之無(wú)愧的熱點(diǎn)。
曹磊表示，近年來(lái)流量線上獲客成本不斷攀高，機(jī)器作弊點(diǎn)擊等流量陷阱也層出不窮。因此，在現(xiàn)有線上流量渠道既貴又不透明的情況下，以社交、小程序、短視頻等形式進(jìn)行流量獲取成為電商平臺(tái)的發(fā)展方向。
曹磊指出，社交電商的盈利模式主要是將現(xiàn)有的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)，這種發(fā)展模式需要大量的用戶流量及資本支撐。以社交方式切入是一件好事。未來(lái)，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先要注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)，其次要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐。
“在線上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，以拼購(gòu)、分銷(xiāo)等為典型的社交電商模式成了電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的‘第三極’?！?/span>
以下是報(bào)道原文全文：《社交電商迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)能》
日前，蘑菇街向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了IPO申請(qǐng)文件，申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“MOGU”，主承銷(xiāo)商為摩根士丹利、瑞信和華興資本，擬籌集最多2億美元資金。如果蘑菇街IPO順利，將成為繼拼多多之后，騰訊系又一上市的社交電商。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析稱，國(guó)內(nèi)主流的社交電商“頭部平臺(tái)”大多踏入二級(jí)市場(chǎng)，除了蘑菇街遞交招股書(shū)外，成立僅三年的社交電商平臺(tái)拼多多（拼團(tuán)型社交電商）已于今年7月份成功上市，有贊（工具型社交電商）于今年4月份在香港借殼上市。此外，社交導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)什么值得買(mǎi)（導(dǎo)購(gòu)型社交電商）也在沖刺IPO，云集（分銷(xiāo)型社交電商）有傳聞尋求在美國(guó)納斯達(dá)克上市。毫無(wú)疑問(wèn)，社交電商成為今年當(dāng)之無(wú)愧的熱點(diǎn)。
據(jù)了解，本次赴美上市公司主體名稱為“蘑菇街”，主要包括旗下蘑菇街、美麗說(shuō)、uni等產(chǎn)品，主要用戶是年齡在15～30歲之間的年輕女性。招股書(shū)顯示，騰訊持股18%，是蘑菇街第一大股東；蘑菇街聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳琪持股11.9%；私募巨頭高瓴資本持股10.2%。值得一提的是，如果蘑菇街IPO順利，也將成為繼拼多多之后，騰訊系又一個(gè)上市的社交電商。
曹磊表示，近年來(lái)流量線上獲客成本不斷攀高，機(jī)器作弊點(diǎn)擊等流量陷阱也層出不窮。因此，在現(xiàn)有線上流量渠道既貴又不透明的情況下，以社交、小程序、短視頻等形式進(jìn)行流量獲取成為電商平臺(tái)的發(fā)展方向。
曹磊指出，社交電商的盈利模式主要是將現(xiàn)有的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)，這種發(fā)展模式需要大量的用戶流量及資本支撐。以社交方式切入是一件好事。未來(lái)，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先要注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)，其次要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐。
“在線上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，以拼購(gòu)、分銷(xiāo)等為典型的社交電商模式成了電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的‘第三極’?！?/p>
近年來(lái)，各大電商企業(yè)對(duì)平臺(tái)內(nèi)社群運(yùn)營(yíng)的重視程度與日俱增。淘寶天貓、京東、網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)等電商平臺(tái)紛紛推出了網(wǎng)紅直播、種草集、內(nèi)容資訊等不同形式的運(yùn)營(yíng)渠道。大量的拼團(tuán)App相繼涌現(xiàn)，加入社交電商的新模式。通過(guò)網(wǎng)紅直播與內(nèi)容推送提高帶貨量的運(yùn)營(yíng)模式已不再新鮮。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究表明，目前國(guó)內(nèi)的社交電商主要分為以下幾類(lèi)：一是B2C類(lèi)平臺(tái)，包括小紅書(shū)、美麗說(shuō)、蘑菇街、萌店等；二是B2B2C類(lèi)平臺(tái)，包括云集、有好東西、愛(ài)庫(kù)存、環(huán)球捕手、好不滿倉(cāng)等；三是導(dǎo)購(gòu)類(lèi)平臺(tái)，包括什么值得買(mǎi)、美柚、堆糖、省錢(qián)快報(bào)等；四是拼團(tuán)類(lèi)平臺(tái)，如拼多多、淘寶特價(jià)版、京東拼購(gòu)、洋碼頭砍價(jià)團(tuán)、蘇寧易購(gòu)拼團(tuán)、貝貝拼團(tuán)等；五是工具服務(wù)商類(lèi)，如有贊、點(diǎn)點(diǎn)客、微盟等。（來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 文/張敏）
