(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月2日，“商務(wù)部中商智庫中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)中心聘任儀式”暨《中國城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——“雙11”十年大數(shù)據(jù)透視》報(bào)告發(fā)布會(huì)于11月2日在京舉行。與會(huì)專家圍繞消費(fèi)升級(jí)、“雙11”等報(bào)告主題和熱點(diǎn)話題進(jìn)行研討交流。
該報(bào)告由商務(wù)部中商智庫中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合國研中心專家組共同編制，結(jié)合雙11十年大數(shù)據(jù)對(duì)我國居民消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行了研究，重點(diǎn)分析了十年來我國城市消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)和趨勢(shì)，并給出下一步的基本研判。
報(bào)告指出，改革開放以來，尤其是近十年來，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用和貢獻(xiàn)率逐步提高，其演變呈現(xiàn)全面多樣化升級(jí)的顯著特征，具體包括：由生存型消費(fèi)需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級(jí)；居住、醫(yī)療保健、交通通訊和教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)支出增速遠(yuǎn)高于食品、衣著、居住等物質(zhì)消費(fèi)支出增速；由低品質(zhì)消費(fèi)需求向中高端消費(fèi)需求不斷升級(jí)；由以線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級(jí)。
報(bào)告認(rèn)為，雙11十年成長(zhǎng)史，是中國商業(yè)發(fā)展近十年的趨勢(shì)變化史，更是技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)下全球商業(yè)變革時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的重要里程碑。2009－2017年，天貓雙11總成交額從0.52億元增長(zhǎng)到1682億元?！叭缃竦奶熵堧p11不僅是一個(gè)網(wǎng)站的節(jié)日，而是全中國的商業(yè)大巡禮，我稱它為‘商業(yè)的奧林匹克’?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇在今年的天貓雙11啟動(dòng)儀式上表示，10年來，“億元俱樂部”持續(xù)擴(kuò)容的背后，不僅僅是天貓雙11和電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，更成為中國商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的最好見證。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009－2017年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額由12.5萬億元提高到36.6萬億元，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)增強(qiáng)。2018年上半年，從需求結(jié)構(gòu)看，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78.5%。
2009－2017年我國居民消費(fèi)支出和社會(huì)消費(fèi)品零售總額 （數(shù)據(jù)來源：wind）
2017年全國網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長(zhǎng)32.2%?！秷?bào)告》認(rèn)為，從2009年到2018年，十年的“雙11”變遷，也見證了上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市，完成了傳統(tǒng)零售時(shí)代——電商零售時(shí)代——新零售時(shí)代的商業(yè)業(yè)態(tài)更迭，因此，每年的“雙11”也成為觀察城市消費(fèi)升級(jí)的典型樣本之一。
報(bào)告以天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，重點(diǎn)分析了消費(fèi)升級(jí)七大具體表現(xiàn)：消費(fèi)總量及支出結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化；消費(fèi)品牌種類更加豐富多樣；伴隨消費(fèi)觀念升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)逐步改善；消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)更加明顯；消費(fèi)成交仍集中在大城市但有轉(zhuǎn)向中小城市趨勢(shì)；消費(fèi)市場(chǎng)逐步由國內(nèi)向海外拓展；消費(fèi)體驗(yàn)方式更加便捷多樣。
今年是天貓雙11十周年，以新零售為切入口的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在塑造全新的城市競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)景觀。上海、北京、廣州、深圳、杭州等完成傳統(tǒng)零售時(shí)代——電商零售時(shí)代——新零售時(shí)代的業(yè)態(tài)更迭的城市，成為觀察城市消費(fèi)升級(jí)的典型樣本。
報(bào)告稱，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是杭州消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵詞。2017年，杭州經(jīng)濟(jì)總量位居全國省會(huì)城市第四、副省級(jí)城市第五，是中國十大創(chuàng)新城市和十大智慧城市，連續(xù)14年蟬聯(lián)“中國最具幸福感城市”。2017年，杭州社會(huì)消費(fèi)品零售總額5717億元，增長(zhǎng)10.5%;杭州城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別為56276元、30397元。作為電子商務(wù)時(shí)代引領(lǐng)者、新零售策源地，杭州以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式引領(lǐng)的“三新經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)市場(chǎng)活躍，消費(fèi)升級(jí)類商品增勢(shì)較好，2017年電子商務(wù)增加值1316億元，增長(zhǎng)36.6%。
2016年新零售提出以來，杭州誕生了數(shù)十種新零售業(yè)態(tài)。今年上半年，天貓智能母嬰室、西湖銀泰家時(shí)代、河坊街西湖茶館等成為吸引游客的“新零售十景”。短短半年時(shí)間，飛豬未來景區(qū)、盒馬外送星廚、口碑無感支付門店等陸續(xù)亮相，為“新零售十景”強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)容，被稱為“新零售的實(shí)驗(yàn)室”、“創(chuàng)新引領(lǐng)者”。
今年是天貓雙11第十年。阿里巴巴生態(tài)協(xié)力打造基于城市的“操作系統(tǒng)”，在滿足與創(chuàng)造消費(fèi)需求的過程中持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更豐富立體的美好城市生活。來自全球的18萬個(gè)品牌商家與遍布線下各城市的20萬家新零售智慧門店、12座新零售理想之城的100個(gè)重點(diǎn)商圈都將參與天貓雙11，涵蓋人們?nèi)粘ＯM(fèi)的吃喝玩樂等場(chǎng)景。
報(bào)告還指出，上海是消費(fèi)升級(jí)排頭兵，也是新零售首選之地。創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這一趨勢(shì)在上海尤其明顯；北京服務(wù)消費(fèi)升級(jí)成為新亮點(diǎn)；深圳的開放活力、杭州的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)則成為各自消費(fèi)升級(jí)的重要支撐。
具體而言，在2009年和2017年的“雙11”人均消費(fèi)成交額前十大城市中，杭州人均消費(fèi)力超越北京，從2009年第四名躍居2017年的全國第二名。武漢市從2009年的第八位，提升到2017年的第五位，成都市從第10位提升到第六位。在“雙11”城市消費(fèi)額排名上，重慶從2009年的十名之外，提升到2017年的第七名。
2009年和2017年“雙11”人均消費(fèi)成交額城市排名對(duì)比 （來源：商務(wù)部中商智庫報(bào)告）
2009年和2017年天貓“雙11”消費(fèi)成交額城市排名對(duì)比（來源：商務(wù)部中商智庫報(bào)告）
對(duì)此，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副研究員馬曉白博士表示，城市“雙11”消費(fèi)額的變化與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)，新一線城市和二線城市消費(fèi)實(shí)力體現(xiàn)出向一線城市快速靠攏的趨勢(shì)。
對(duì)于消費(fèi)升級(jí)未來趨勢(shì)，《報(bào)告》認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，城市消費(fèi)也正在迎來線上線下的深度融合，未來基于消費(fèi)者個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)更加精準(zhǔn)與及時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品質(zhì)、購物的體驗(yàn)以及其他多元化需求。
展望未來，報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，線上線下消費(fèi)深度融合，個(gè)性化定制的消費(fèi)響應(yīng)將更加精準(zhǔn)、及時(shí)，網(wǎng)購模式可能會(huì)產(chǎn)生新的變革。以雙11為代表的特定節(jié)日消費(fèi)將逐步延伸到特定消費(fèi)時(shí)段（比如消費(fèi)周、消費(fèi)月等），對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響力、推動(dòng)力進(jìn)一步擴(kuò)大，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要新引擎。（來源：新華網(wǎng) 文/凌紀(jì)偉 編選：電子商務(wù)研究中心）
