(網(wǎng)經(jīng)社訊)上半年家電市場(chǎng)情況如何。蘇寧易購(gòu)發(fā)布了《2018年中國(guó)家電零售市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2018年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)9.7%，其中家電主要品類線上市場(chǎng)銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而以場(chǎng)景互聯(lián)為核心的營(yíng)銷模式正在引領(lǐng)消費(fèi)變化。
2018年上半年，家電主要品類線上市場(chǎng)銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，家電線下市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長(zhǎng)0.9%。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購(gòu)銷售份額達(dá)21.1%，成為第一。
線上渠道，主要集中在蘇寧、京東、天貓平臺(tái)，其中蘇寧占比29.2%，京東占比41.5%。而家電線下銷售渠道份額主要集中在蘇寧、國(guó)美、五星電器等零售巨頭。
蘇寧能夠取得家電全渠道的首位，離不開(kāi)近年蘇寧的艱苦轉(zhuǎn)型。從傳統(tǒng)零售商到電商，再到如今的積極投身智慧零售。打通線上線下渠道，打造智慧零售新模式，以及同品牌商的良好關(guān)系，是蘇寧取得家電全渠道銷售第一的主要原因。
在家電銷售增長(zhǎng)的背后，是家電營(yíng)銷模式變革帶來(lái)的消費(fèi)變化，特別是以互聯(lián)為和性的營(yíng)銷模式創(chuàng)新，正在讓蘇寧易購(gòu)零售是此案快速裂變。據(jù)悉，蘇寧目前已經(jīng)擁有互聯(lián)網(wǎng)門店超過(guò)8000家，其中蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店2400家，蘇寧云店1500家，僅2018年上半年蘇寧就開(kāi)出新店超過(guò)2000家。蘇寧正在利用這些門店實(shí)現(xiàn)與顧客之間的互通互聯(lián)。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，全國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未來(lái)隨著我國(guó)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)及城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，人們對(duì)生活品質(zhì)會(huì)有更進(jìn)一步的追求。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)從一二級(jí)市場(chǎng)向四至六級(jí)市場(chǎng)滲透。一二級(jí)市場(chǎng)連鎖渠道主導(dǎo)，通過(guò)店面改造重塑等措施，成為行業(yè)標(biāo)桿；在三四級(jí)、四至六級(jí)市場(chǎng)中，消費(fèi)者購(gòu)買力提升，中高端產(chǎn)品增速快于一二級(jí)市場(chǎng)。報(bào)告顯示，高端傳統(tǒng)家電在線下各級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)情況中，三四線城市增幅超過(guò)10%。
上半年，家電整體銷售的“品質(zhì)化”、“智能化”、“高效化”呈現(xiàn)更加明顯。通過(guò)深挖用戶需求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，推進(jìn)C2B個(gè)性化定制，以質(zhì)取勝，夯實(shí)品牌，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變將成為主流。
同時(shí)，服務(wù)也成為家電銷售的第一生產(chǎn)力。主流銷售平臺(tái)紛紛推出各項(xiàng)加強(qiáng)服務(wù)，送貨上門、免費(fèi)安裝、7天無(wú)理由退貨成為行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
報(bào)告顯示，作為行業(yè)代表的蘇寧，在購(gòu)物、配送、售后等流程推出了專家V購(gòu)、86元免寄出運(yùn)費(fèi)、先行賠付、送新拖舊等服務(wù)，推動(dòng)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月商品銷售規(guī)模為1513.19億元，同比增長(zhǎng)44.63%。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心高級(jí)研究員蘇亮認(rèn)為，“消費(fèi)降級(jí)”的說(shuō)法更多的體現(xiàn)出一種對(duì)未來(lái)不確定性的擔(dān)憂。隨著居民可支配收入的增加，居民的消費(fèi)需求不斷升級(jí)，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。（來(lái)源：逝風(fēng)）
