(電子商務(wù)研究中心訊)我們通過七大篇章,完整闡述以騰訊為例的互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,主要回答了以下問題:
1、作為中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè),騰訊當(dāng)前面臨怎樣的挑戰(zhàn)?
我們認(rèn)為騰訊的挑戰(zhàn)主要分為內(nèi)在增速壓力與外部巨頭競爭,網(wǎng)游業(yè)務(wù)的高基數(shù)與高權(quán)重一定程度上影響整體業(yè)務(wù)增長,外部則面臨頭條、阿里、硬核聯(lián)盟等企業(yè)的競爭。
2、新老王牌交替,小程序有著怎樣的誕生背景與作用?
小程序的誕生基于移動互聯(lián)網(wǎng)紅利褪去的大背景,應(yīng)用生態(tài)面臨改革需求,小程序加強(qiáng)了微信生態(tài)的兼容性,給予第三方企業(yè)服務(wù)、長尾電商、O2O等成長的環(huán)境,同時給予騰訊新的賽道切入可能。
3、騰訊未來業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些新的支柱與新的看點?
我們認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)將成為騰訊增長的第二曲線,微信正在逐步釋放潛力,小程序廣告可能成為新的黑馬。相比美國社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重,當(dāng)前中國社交廣告占比仍然偏低。而金融和云服務(wù)預(yù)計將成為騰訊中期到遠(yuǎn)期的增量看點,毛利率有望在未來幾年呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。
4、展望整體移動互聯(lián)網(wǎng)的時長發(fā)展,騰訊是否正在經(jīng)歷由盛轉(zhuǎn)衰?
2017年以來短視頻的出現(xiàn)壓縮了原有領(lǐng)域的時長占比,騰訊似乎受到了最大的沖擊,實際上即時通訊與騰訊系獨立APP時長仍然處于健康發(fā)展態(tài)勢,小程序正在以新的姿態(tài)切入更多業(yè)務(wù),微信的“野心”可能不止于此。（來源：東吳證券股份有限公司 文/張良衛(wèi)；編選：電子商務(wù)研究中心）
