(電子商務(wù)研究中心訊)WideOrbit的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3/10的廣告買(mǎi)家正在使用廣告程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)廣播和網(wǎng)絡(luò)音頻廣告。還有57%的受訪者將在未來(lái)12個(gè)月這么做。明年，2/3的廣告買(mǎi)家將在音頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)方面支出更多。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為音頻庫(kù)存來(lái)源，Spotify和Pandora等流媒體服務(wù)最受歡迎（93%）。音樂(lè)流媒體近年來(lái)迅速普及，逐漸成為音樂(lè)收入的主要來(lái)源。所以，它們也是廣告程序化購(gòu)買(mǎi)重要庫(kù)存。
值得注意的是，廣告買(mǎi)家對(duì)無(wú)線廣播的廣告程序化購(gòu)買(mǎi)的興趣與網(wǎng)絡(luò)音頻流類廣播內(nèi)容的廣告程序化購(gòu)買(mǎi)持平，分別占65%和67%，這主要是由于大多數(shù)廣告買(mǎi)方并不會(huì)區(qū)分廣播和數(shù)字平臺(tái)。
和更廣泛的廣告程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)一樣，買(mǎi)家主要是因?yàn)榭梢愿纳剖鼙姸ㄏ虿攀褂脧V告程序化購(gòu)買(mǎi)的（85%）。在廣告買(mǎi)家希望使用的受眾定向的數(shù)據(jù)源方面，Arbitron / Nielsen（90%）最受歡迎，很多買(mǎi)家也希望使用Rentrak/comScore（60%）。只有43%的買(mǎi)家選擇第一方數(shù)據(jù)。
除了受眾定向，實(shí)時(shí)廣告優(yōu)化和報(bào)告也是廣告程序化購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)的好處（75%）。這些都是廣告程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的重要功能。
但是，當(dāng)談到廣告程序化購(gòu)買(mǎi)解決方案的成功時(shí)，效率是最重要的，超過(guò)6/10的廣告買(mǎi)家根據(jù)解決方案降低eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）和提高效率的能力來(lái)評(píng)估成功（62%）。
提高受眾數(shù)量（54%）也是一個(gè)重要的成功指標(biāo)，而直接響應(yīng)指標(biāo)（51%）略遜于品牌提升和廣告回憶率（42%）。
（來(lái)源：199IT；編選：電子商務(wù)研究中心）
