(電子商務研究中心訊)網(wǎng)售處方藥開閘在即,醫(yī)藥電商將迎千億市場
我國處方藥市場占藥品終端消費市場85%的份額以上,但基本80%左右通過醫(yī)院渠道銷售。對比美國,從醫(yī)院渠道銷售的處方藥占比僅40%。目前網(wǎng)上藥店占全部醫(yī)藥市場比重僅1%,相信隨著網(wǎng)售處方藥政策的放開,通過互聯(lián)網(wǎng)端口銷售的醫(yī)藥商品占比若能提升到10%以上,則醫(yī)藥電商面臨的市場空間將至少達2000億。
他山之石:美國網(wǎng)售處方藥放開之路的借鑒
美國藥品網(wǎng)購滲透率達30%,醫(yī)藥電商模式相對成熟,不管是傳統(tǒng)線下藥店+網(wǎng)上藥店合作的O2O 模式,還是加入了PBM 的醫(yī)藥保結(jié)合的模式,線上導流線下渠道布局十分關鍵。目前對于我國而言,一方面大部分醫(yī)藥電商尚未具備成熟的盈利模式,但部分企業(yè)已經(jīng)具備一定的線上流量優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)具備;另一方面,藥店行業(yè)并購整合頻起,線下藥店渠道整合正在加速。因此,搶占線上流量,同時布局線下渠道,將成為醫(yī)藥電商發(fā)展的主要方向。
網(wǎng)售處方藥放開下,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上相關參與主體受益分析
綜合來看,無論是從布局的范圍和涉足的領域等廣度,還是從縱橫的深度來看,九州通均更占優(yōu)勢,全力布局打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),網(wǎng)售處方藥一旦放開,公司作為有線上流量端口、線下藥店渠道布局的醫(yī)藥上市公司,有望較大程度直接受益。（來源：莫尼塔 編選：電子商務研究中心）
