(電子商務(wù)研究中心訊)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已來(lái)，90后、95后的年輕群體更是時(shí)尚前沿的“弄潮兒”，他們追求個(gè)性，更樂(lè)于享受品質(zhì)，他們的消費(fèi)行為與生活方式，也正重新定義著這個(gè)時(shí)代的潮流風(fēng)向。
6月14日,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在CES ASIA （亞洲消費(fèi)電子展）舉辦“「有數(shù)」青年對(duì)賬單-2018年輕消費(fèi)力大數(shù)據(jù)沙龍”，通過(guò)線上直播形式展現(xiàn)青年們的消費(fèi)風(fēng)貌。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)，CBNData發(fā)布《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于阿里數(shù)據(jù)，洞察年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為及特征，CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師李湘對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了深度解讀。此外，天貓消費(fèi)電子事業(yè)部影音娛樂(lè)負(fù)責(zé)人、FIIL耳機(jī)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)、CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師、DT財(cái)經(jīng)執(zhí)行主編等來(lái)自消費(fèi)品牌及研究機(jī)構(gòu)的高層與相關(guān)行業(yè)者，以“數(shù)據(jù)時(shí)代的青年消費(fèi)力”為主題，從數(shù)據(jù)視角洞察年輕消費(fèi)群體，共同探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
隨著95后步入職場(chǎng)，90后逐漸成為職場(chǎng)中堅(jiān)力量，CBNData《報(bào)告》顯示，日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護(hù)理產(chǎn)品開(kāi)始成為他們的購(gòu)買目標(biāo)。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國(guó)際90后和95后購(gòu)買奢侈品女包增長(zhǎng)系數(shù)TOP3品牌。
健康需求的升級(jí)也將全民運(yùn)動(dòng)熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業(yè)的運(yùn)動(dòng)來(lái)培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，從而推動(dòng)了線上運(yùn)動(dòng)商品銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，90后和95后是線上運(yùn)動(dòng)商品銷售的主要貢獻(xiàn)力量，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運(yùn)動(dòng)，而90后則更偏愛(ài)游泳、瑜伽等稍舒緩運(yùn)動(dòng)。
作為白領(lǐng)們抽屜里的解壓神器、學(xué)生黨們課桌上的解題助攻、御宅族客廳里的治愈伴侶，零食陪伴不可或缺。CBNData《報(bào)告》顯示“健康”轉(zhuǎn)型是零食一道精益求精的加減法，兼顧了營(yíng)養(yǎng)搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無(wú)添加堅(jiān)果在近兩年來(lái)日益受到90后、95后的認(rèn)可。
同時(shí)，CBNData《報(bào)告》顯示90后及95后對(duì)于整個(gè)“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升，在2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來(lái)看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛(ài)。養(yǎng)生之余，90后、95后對(duì)寵物的熱情愈發(fā)凸顯，且近兩年95后在寵物商品上的消費(fèi)持續(xù)攀升。
在住的方面，他們也有著獨(dú)特的品味。CBNData《報(bào)告》顯示，90后的臥室場(chǎng)景呈現(xiàn)出慵懶、自由、簡(jiǎn)約的特點(diǎn)，偏好簡(jiǎn)約風(fēng)，臥室布局看重個(gè)性化裝備，穿衣鏡、懶人沙發(fā)多在他們的臥室里出現(xiàn)，電腦桌和梳妝臺(tái)的需求體現(xiàn)他們對(duì)于生活的熱愛(ài)，值得注意的是，自由自在的他們對(duì)于情趣用品的偏好也較高。除此之外，90后更關(guān)注助眠小產(chǎn)品，如眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭等。
對(duì)于精神層面的最求，90后、95后也十分重視。CBNData《報(bào)告》顯示，2017年，90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)、達(dá)到58%，尤其95后占比21.5%，這意味著十人里起碼有兩人是95后。
90后、95 后，將引領(lǐng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。他們更加注重生活品質(zhì)，更加注重精神消費(fèi)，更注重個(gè)人興趣，更注重健康，越來(lái)越萌寵化，追求精簡(jiǎn)和平衡未來(lái)，未來(lái)他們將發(fā)揮更多的力量，重塑消費(fèi)市場(chǎng)新格局。
（來(lái)源：CBNData 編選：電子商務(wù)研究中心）
